[스포츠마케팅][마케팅]스포츠마케팅의 개념, 발달사, 스포츠마케팅의 현황, 장점, 가능성, 효과에 관한 고찰(스포츠마케팅의 개념, 스포츠마케팅의 발달사, 스포츠산업, 스포츠스폰서십, 스포츠마케팅의 효과)

소개글

[스포츠마케팅][마케팅]스포츠마케팅의 개념, 발달사, 스포츠마케팅의 현황, 장점, 가능성, 효과에 관한 고찰(스포츠마케팅의 개념, 스포츠마케팅의 발달사, 스포츠산업, 스포츠스폰서십, 스포츠마케팅의 효과)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개념

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 발달사

Ⅳ. 프로 스포츠의 인기판도 변화

Ⅴ. 스포츠산업의 현황

Ⅵ. 스포츠 마케팅(스포츠 스폰서십)의 장점

Ⅶ. 박세리 신화와 스포츠 마케팅의 가능성

Ⅷ. 스포츠 마케팅의 효과

Ⅸ. 결론

본문내용

것으로 나타났다.
인지도를 1% 높이는데 약 2백만 달러가 드는 것을 생각하면 엄청난 이익인 것이다. 또한 삼성의 아스트라는 지난 5월초 LPGA 경기후 국내의 매출액이 50% 이상 증가했고, 브랜드 가치가 또한 2백만 달러 정도 상승한 것으로 분석하고 있다. 삼성은 아스트라와 별도로 \'SERIPAK\' 이란 상표를 개발하기로 했다. 이에 삼성은 박세리의 지원팀을 대폭 강화했고, 선수생명 연장을 위해 체계적인 선수관리에 들어갔다.
황영조의 갑작스런 은퇴로 제대로 된 스포츠 마케팅을 시작도 못하고 끝난 코오롱. 하지만 코오롱에는 이봉주가 있었다. 코오롱은 94년이후 7억원 정도 투자했다. 그 결과 이봉주 선수가 로테르담 마라톤 대회에서 우승하면서 그 대회에서만 30억정도의 광고효과를 얻었다. 또한 이봉주 선수가 신었던 엑티브 마라톤화는 한달동안 1천 5백 켤레가 판매된 것으로 나타났다. 연간 이 마라톤화는 5백켤레 정도 판매가 되었으나 이 수치는 3년 치를 한달 사이에 판매된 결과를 가져왔다.
한국인 최초의 메이저리거인 \'박찬호\' 그는 광고에 가장 많이 나오는 스포츠스타다. 그를 발빠르게 이용한 기업은 삼보컴퓨터. 박찬호를 모델로 기용한 삼보컴퓨터는 야구용어 \'체인즈업\'을 사용 2년후에 새로운 모델로 바꿔준다는 이벤트로 컴퓨터 시장에 선풍을 일으켰다. 또한 삼성전자와 비슷한 수준의 매출을 끌어올렸고, 기업이미지를 높여 자금대출 등에서 숨통을 틔웠으며, 장기고객인 청소년을 확보했다. 무엇보다도 부도설을 일시에 잠재웠다. 박찬호가 출연한 광고는 게토레이. 게토레이는 박찬호를 모델로 사용하고 3개월사이에 40억원에서 88억으로 2배가량의 매출액이 늘어났다. 또한 동양제과의 경우 박찬호로 인해 멀티그레인 시장규모의 66,6%를 차지했다.
Ⅸ. 결론
현대는 스포츠의 시대이다. 과거 어느때 보다도 스포츠는 현대를 살아가는 사람들과 근접해 있다. 많은 현대인들이 TV나 경기장에서 스포츠를 관전하거나 아니면 체육관이나 운동장에서 직접 스포츠에 참여하고 있다. 전 세계적으로 각종 프로 스포츠가 활성화되어 많은 사람들이 열광하고 있으며 국내에서도 여러 프로 스포츠가 성행하고 있다. 스포츠를 하나의 상품으로 생각해 볼 때 이를 소비하는 소비자의 개념이 등장하게 되며 이들 소비자들은 수적으로 증가하고 있으며 특성상 복잡해지고 있다. 이에 따라 스포츠에도 시장과 마케팅의 개념이 도입되어 이를 체계적으로 경영하고 관리하려는 시도들이 이루어지고 있다.
스포츠 마케팅은 스포츠를 마케팅적 기법을 도입하여 관리하려는 스포츠 시대의 산물이다. 스포츠를 상품으로 보고 다른 모든 마케팅 이론을 적용하려는 노력이 이루어지고 있다. 이러한 스포츠 마케팅은 스포츠 선진국 미국에서는 이미 수년전에 그 개념이 도입되어 이를 활용한 다양한 연구들이 이루어지고 있다. 국내에서도 많은 프로 스포츠의 활성화와 더불어 스포츠에 경영학적 마인드를 갖춘 관리 개념의 도입이 필요함을 절실히 느끼고 뒤늦게 스포츠 마케팅을 이론화하여 마케팅 시각에서 본 스포츠에 대한 논의가 활발히 진행되고 있다.

키워드

스포츠마케팅,   스폰서십,   스포츠산업,   스포츠광고,   박세리