목차
Ⅰ. 개요
Ⅱ. VIP마케팅의 개념
Ⅲ. 귀족마케팅 사례(동양카드)
Ⅳ. VIP마케팅의 활동
참고문헌
Ⅱ. VIP마케팅의 개념
Ⅲ. 귀족마케팅 사례(동양카드)
Ⅳ. VIP마케팅의 활동
참고문헌
본문내용
나타난 것처럼 고소득층의 소비규모는 경기변화에도 상대적으로 안정적이기 때문에 이들을 대상으로 한 마케팅활동은 경제상황으로부터 상대적으로 독립적이라는 것이다. 또한 고소득층 타겟제품들은 대부분 가격대비 마진율이 높다는 것도 특징 중의 하나이다. 미국의 포드 자동차사는 3만6천달러에서 4만5천달러 정도의 고급 승용차 라인을 판매하는데 이들 승용차 한대당 1만2천~1만5천달러의 마진을 남기며 지난해 미국내에서 30만대를 판매, 37억달러의 수익을 올렸다고 한다. 이 수익은 작년 포드 자동차가 전세계에서 얻은 전체 수익의 1/3을 차지하는 것이다.
참고문헌
김경섭. 국내 소비시장 고급화에 따른 귀족마케팅전략에 관한 연구. 중부대학교 인문사회과학대학원 2002학년도 석사학위논문.
김대영. 뜨는 마케팅으로 승부하라 미래의 창. 2001.12.
김민주. 마케팅어드벤처 미래의 창. 2002.09.
김상헌. 귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁). 청년정신. 2003.
박정현. 1%를 위한 전쟁-귀족 마케팅. LG 경제연구원. 2002.
서기만. 새로운 마케팅 기회, 프레스티지 마케팅. LG 경제연구원. 2000.
이성동. 한국형 귀족마케팅. 스마트비즈니스. 2006.
참고문헌
김경섭. 국내 소비시장 고급화에 따른 귀족마케팅전략에 관한 연구. 중부대학교 인문사회과학대학원 2002학년도 석사학위논문.
김대영. 뜨는 마케팅으로 승부하라 미래의 창. 2001.12.
김민주. 마케팅어드벤처 미래의 창. 2002.09.
김상헌. 귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁). 청년정신. 2003.
박정현. 1%를 위한 전쟁-귀족 마케팅. LG 경제연구원. 2002.
서기만. 새로운 마케팅 기회, 프레스티지 마케팅. LG 경제연구원. 2000.
이성동. 한국형 귀족마케팅. 스마트비즈니스. 2006.
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