[가상기업][가상마케팅]가상공간의 활용, 가상기업의 특징, 가상기업의 점포특성, 가상기업의 운영 방식, 가상기업의 집중화, 가상마케팅, 가상기업의 장점, 가상기업의 성공요건, 향후 가상기업 전망 분석

소개글

[가상기업][가상마케팅]가상공간의 활용, 가상기업의 특징, 가상기업의 점포특성, 가상기업의 운영 방식, 가상기업의 집중화, 가상마케팅, 가상기업의 장점, 가상기업의 성공요건, 향후 가상기업 전망 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 가상공간의 활용

Ⅲ. 가상기업의 특징

Ⅳ. 가상기업의 점포특성
1. 네비게이션(navigation)
2. 제품가치(merchandise value)
3. 쇼핑경험(shopping experience)
4. 고객친밀도(customer intimacy)
5. 커뮤니티(community)

Ⅴ. 가상기업의 운영 방식

Ⅵ. 가상기업의 집중화

Ⅶ. 가상 마케팅
1. 가상 마케팅 시스템의 기본 아키텍처
2. 가상 마케팅 시스템의 참가자
3. 가상 마케팅 시스템 등장에 따른 교환특성의 변화

Ⅷ. 가상기업의 장점

Ⅸ. 가상기업의 성공요건

Ⅹ. 향후 가상기업 전망

Ⅺ. 결론

참고문헌

본문내용

은 제품의 진열방식이나 메뉴판 변경에 따른 소비자들의 반응정도 및 효과도 효율적으로 측정할 수 있으며 이는 식품업체 및 레스토랑 업계에서 이용될 수 있다. 이러한 가상구매의 독특한 특징들로 인해 기업은 비밀이 유지되는 실험 환경 속에서 다른 방식으로는 조사하기가 어려운 중요한 문제를 다룰 수 있게 되었다.
이러한 가상구매의 기술을 현재 기업이 하고있는 활동과 통합시키기 위해서는 다음과 같은 몇 가지의 방법을 시도해 보는 것이 도움이 된다. 우선 가장 작은 제품 카테고리의 모형을 만들어 이를 가상구매에 이용한다. 조사는 경영자들이 쉽게 이해하고 현재의 사업결정과 관련이 있어야 하며 자료의 수집후 실제 시장에 적용하여 성과를 조사해 연구결과의 타당성을 입증한다. 또한 기존의 다양한 조사방법들을 벤치마킹하여 각각의 방법이 갖고있는 장·단점을 비교하여 보다 나은 기준을 정할 수 있고 다음으로 가상구매가 갖는 빠른 속도와 낮은 비용의 이점을 활용, 정보기술에 투자하여 이에 따른 정보를 사내 생산에서부터 마케팅 팀에 이르기까지의 정보시스템간의 연결을 통해 활용하도록 하며 자세한 정보를 수집할 수 있게 때문에 표준화된 성과측정값을 개발할 수 있고 마지막으로 새로운 마케팅 채널인 인터넷을 통해 제품에 대한 정보를 유연하게 제공하여 고객을 추적하고 고객의 특정품목에 대한 구매과정을 알아낼 수 있도록 해야 한다. 가상현실 시뮬레이션은 관리자들이 보다 신속하고 적은 비용으로 자사의 제품 판매를 위해 취할 수 있는 여러 가지 전술적 조치들 가운데 특정한 조치를 취할 수 있도록 도와준다. 또한 시뮬레이션 기법은 단일화·표준화된 방법을 사용해 새로운 마케팅 프로그램을 전 세계에 걸쳐 수행할 수 있게 하며 역동적인 시장상황을 고려해 제품개념들을 평가할 수 있게 한다. 가상점포는 유연성이 매우 크므로 소비자의 욕구에 충분히 부합할 수 있는 다양한 제품을 선보일 수 있다. 홈쇼핑은 이미 현실이 되어 있고, 머지않아 가상점포는 또 하나의 소비자와의 지적인 의사소통 채널이 될 것이다.
Ⅸ. 가상기업의 성공요건
첫째, 특성화된 멤버십이 있어야 한다. 관심 있는 사람들이 마음대로 들어왔다 나갔다 해서는 곤란하다. 둘째, 판매자 정보와 회원(소비자)정보가 잘 결합되어야 한다. 셋째, 회원이 만든 정보가 강조되어야 한다. 이를 위해 시샵의 역할이 중요하다. 넷째, 다양한 경쟁 판매자를 끌어들여야 회원의 관심을 끌 수 있다. 다섯째, 영리를 추구하는 커뮤니티 조직자가 있어야 한다.
Ⅹ. 향후 가상기업 전망
개별 기업이 특정한 목적을 위해 단독으로 신규 조직을 설립하고 사업을 궤도에 올리기 위해서는 많은 기간이 소요되고 막대한 투자가 필요하다. 가상기업이 구축되면 이러한 난점을 단기간에 극복하고 부가가치 창출에 필요한 각각의 특화된 생산요소와 기술 및 프로세스를 유연성 있게 확보할 수 있다. 그러나 가상기업은 기능적으로 통합된 조직이다. 효율적인 자원결합을 통해 유연성과 기동성있게 대처할 수 있는 가능성을 갖고 있지만, 여러 이질적인 집단들 간의 커뮤니케이션과 결속, 통합에 있어서는 매우 취약하다. 통합을 강조하게 되면 유연성이 손상되고, 유연성이 중시되면 통합적인 결정들이 어려워진다. 세계적인 대기업들 중에서도 아직까지 가상기업을 통해 눈에 띄는 성공을 거둔 사례는 드물다. 가상기업은 시험적으로 시도되는 미래형 기업의 한가지 모습이다. 그러나 가상기업이 향후에는 역동적인 사업공동체의 의미를 갖는 기업형태로서 광범위하게 도입될 가능성이 많다. 기업의 미래를 연구하는 학자들은 가상기업을 기업의 차세대 모델로 주목하고 있다. 개별기업이 기업활동에 필요한 모든 요소를 지금 보유하고 있지 않더라도, 전세계의 적절한 파트너와 단기간에 결합하여 적시에(timely), 비용효과적(cost-effective)인 방법으로 필요한 서비스와 제품을 제공할 수 있는 형태라고 보기 때문이다. 기업을 둘러싼 경쟁이 글로벌화 한 가운데, 인터넷 환경의 급속한 발달과 e비즈니스의 확대는 가상기업이 활성화될 수 있는 여건을 더욱 강화해주고 있다
. 결론
정보사회에서 중요한 과제는 고도의 자율성과 투명성이 강조되는 윤리적 인프라를 구축하는 것이다. 민주주의와 자본주의 제도가 제대로 작동하려면 그 기능을 원활하게 해주는 사회적 자본인 신뢰가 강조되어야 한다. 신뢰와 같은 사회적 자본은 곧 도덕적 자원이며, 도덕적 자원은 사용하면 할수록 증가하고 사용되지 않으면 고갈되는 자원이다. 상대방이 나에게 협력적으로 행동할 것이라는 믿음을 가지고, 나 역시 상대방에게 협력적으로 행동하려는 태도가 바로 ‘신뢰’이며, 이 같은 신뢰에는 상대방의 행동을 올바르게 인식할 수 있는 투명성과, 그에 따라 적절한 보상 또는 제재를 가하는 공정성의 확립이 중요하다. 자연과학적 법칙을 따르는 기술 자체는 선하거나 악한 것이 아니다. 그러나 그것을 개발하고 사용하는 인간의 의도는 선하거나 악할 수 있다. 따라서 기술의 힘이 커질수록 그것을 제대로 사용하기 위한 인간들의 선택 능력이나 가치 판단 능력은 더욱 중요하게 인식되어야 한다. 미래의 모든 의사결정 과정을 컴퓨터의 기계적 판단에 맡기고 인간들은 단지 그 결과에 따르는 것이 최선이라는 기술 만능적 태도는 바람직하지 않다. 물론 윤리적 판단과 선택의 과정에서는 특정 개인이나 집단의 가치가 기준이 되어서는 안된다. 세계에는 다양한 형태의 삶이 존재하고, 정보기술의 발전은 삶의 다양성을 앞으로 더욱 심화시킬 것이다. 따라서 우리가 내려야 하는 판단과 선택의 기준을 발견하고 확립하는 과정도 점점 더 많은 사람들의 활발한 커뮤니케이션과 그 결과로 도출되는 합의를 필요로 할 것이고, 그 과정을 위해서도 우리는 또한 발전하는 정보기술을 더욱 많이 이용하지 않을 수 없을 것이다,
참고문헌
* 김인수(2001), 세계가 두려워할 미래의 한국기업 어떻게 만들 것인가, 삼성경제연구소
* 라도삼(1999), 비트의 문명, 네트의 사회-가상공간에 대한 철학적 탐색, 서울 커뮤니케이션 북스
* 이진로(1997), 한국 컴퓨터 통신 산업의 형성 및 성장에 관한 연구 컴퓨터 매개 커뮤니케이션(CMC) 기업을 중심으로, 경희대학교 박사학위논문,

키워드

가상기업,   가상마케팅,   가상세계,   가상현실,   가상공간