한류스타 마케팅에 관한 조사

목차

Ⅰ. 한류 마케팅 정의 및 발생 배경
1. 한류 마케팅의 정의
2. 한류 마케팅의 발생 배경

Ⅱ. 한류 마케팅 현황 및 유형
1. 한류 마케팅의 현황(환경)
-일본 한류현상
-싱가폴 한류현상
-홍콩 한류현상
-태국 한류현상
-대만 한류현상
2. 한류 마케팅의 유형
3. 한류 마케팅의 효과
4. 한류 마케팅의 문제점

Ⅲ. 한류스타의 마케팅 전략분석
1. 한류스타의의 시장조사 및 SWOT 분석
2. 한류스타의 STP(시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝) 전략 등..
3. 한류스타의 마케팅 전략
Ⅳ. 한류 마케팅의 향후 과제 및 성공사례
1. 한류 마케팅의 향후 과제
2. 한류 마케팅의 성공사례
-S.M. Entertainment
-‘욘사마’배용준

본문내용

아시아를 대표하는 엔터테인먼트사로 발전할 수 있을 것이다.
*출처 : 헤럴드 경제, 마케팅전략연구원, 스포츠서울, 매일경제, 경향신문, 한겨례등
(2). 1인 기업, ‘욘사마’ 배용준 마케팅
2003년 4월. 드라마 ‘겨울연가’ 는 NHK의 위성방송채널을 통해 처음으로 일본 내에서 전파를 탔다. 이 한편의 드라마는 일본 전역의 주부들의 마음을 흔들어 놓았고, ‘욘사마’ 배용준을 일약 스타덤에 올려놓았다.
일본에 진출한 수많은 ‘한류’ 스타들이 있지만 배용준은 특별하다. 현재의 한류열풍을 주도했기 때문이랄까, 한국의 스타를 접하기 위해서 꼭 한번 지나야 하는 관문이라고 해도 좋을 그런 연장선 위의 존재이다. ‘겨울연가’ 한편의 드라마가 창출해 낸 부가가치는 엄청났으며, 이 후, 욘플루엔자(한번 배용준을 보고 나면 다시 보지 않고는 못 견뎌내는 병), 욘겔계수(비디오와 한국관광등 배용준에게 드는 비용)등 신조어까지 생겨났고, 이 후 ‘욘사마 현상’ 이 전 일본 열도를 흔들었다.
배용준이 2003년과 04년에 걸쳐 일본에 미친 영향력은 절대적이다. 한국관광공사는 배용준과 겨울연가의 경제적 효과는 1조원에 달할 것이라는 분석을 내놓기에 이르렀다. 일본의 한 경제지가 04년 최고의 브랜드로 sony사에 이어 배용준을 선정하였으며, 일본 SMBC컨설팅이 선정한 04년 히트상품 수위에 올랐다. 그 해 초에는 일본 팬들의 성화에 못 이겨, NHK 측에서는 이례적으로 지상파를 통해 겨울연가를 방영하기도 했다. 심지어는 고이즈미 일 총리도 ‘욘사마’ 의 인기에 대한 부러움을 나타내는 등 한 인물에 대해 한일 양국이 이토록 많은 관심을 가진 적이 또 언제였던가 하는 생각마저 든다.
2004년 11월 25일은 ‘욘사마’의 위력을 확인한 날이다. 이 날 배용준은 화보집 사진전 개최와 CF촬영 등을 위해 일본에 입국했다. 나리타 공항에서 그를 맞이한 팬들은 무려 7000여명이었다. 이는 나리타 공항 개항 이 후 외국인 최다 출영객 기록이라고 한다. 일본 각종 언론매체들에서도 기자 300여명과 헬기 까지 동원해 ‘욘사마’ 의 입국을 촬영했으며, ap, 로이터 등 외국 언론에서도 큰 관심을 보였다.
무엇이 이토록 ‘욘사마’ 에 열광케 하는가?
겨울연가의 ‘준상’ 이라는 인물을 통해 일본의 주부들이 대리만족을 느꼈으며, 실제의 배용준도 그와 같은 이미지를 갖추고 있다는 것을 보고는 욘플루엔자에 빠지게 된 것이다. ‘겨울연가’라는 드라마를 통해 기존의 일본 드라마에서 느낄 수 없었던 순수한 사랑과 정을 느꼈던 경제 대국 일본의 주역, 40-60대 일본 여성 팬들은 ‘나도 저런 시절이 있었지’ 라는 향수와 함께 현대의 일본에서 상실해 버린 남성다움과 가족애를 느꼈고, 그 주인공이었던 배용준에게서는 지적이면서 부드럽고 신사적인 남성상을 발견했다.
한국 남성상의 이미지 까지 바꿔버린 배용준의 인기는 이를 놓치지 않은 한국과 일본의 공격적인 마케팅을 통해서 더욱 빛났다. ‘욘사마 마케팅’ 은 일본의 중년 주부들을 타겟으로 한 것들이 많으며, 기발한 전략들로 넘쳐났다. ‘욘사마’ 와 관련된 모든 것이 상품이었다. 사진집을 통해 200억원대의 수익을 올렸으며, 겨울연가 dvd, 달력, 조명소품, 악세사리(목걸이등), OST(original sound track), 한국어번역본 등으로 500억원이 넘는 매출을 올린 것으로 알려졌다. 일본 NHK 방송은 10억원이 안되는 가격에 ‘겨울연가’ 판권을 사들여 2004년 상반기에만 2000억원이 넘는 수익을 올렸다. 일본 도쿄 인근 호텔 더 엘시에서는 이색결혼상품을 내놓았다. 결혼식장에 인공 눈을 뿌려 겨울연가에 나오는 주인공 남녀가 눈 내리는 스키장에서 사랑을 얘기하는 장면을 연출하는 상품이 그것이다. 또한 누구든지 욘사마로 변신할 수 있도록 닛타 완구점에서 내놓은 욘사마 변신상품도 인기 아이템. 배용준이 드라마에서 착용했던 목도리, 안경, 가발 등을 ‘귀공자 세트’ 라는 이름으로 판매하였다. 한국어 배우기 붐도 일어나, 한국어학원에는 ‘겨울연가’를 한국어로 감상하기 위해 수강하는 일본여성들로 북새통을 이뤘고, 한국어능력시험 응시자도 급증했다. TV광고도 빼놓을 수 없다. 일본의 Sony사와 계약을 맺는 등 5개의 광고를 찍었고, 겨울연가에서 준상이 타고 나왔다는 이유만으로 포드(Ford)사의 SUV 판매량도 급증했다고 한다. 우리나라에서도 ‘욘사마 효과’ 는 대단했다. ‘겨울연가’의 촬영 현장인 남이섬은 일본인 관광객들로 넘쳐났고, 춘천에 있던 ‘준상이 집’ 역시 일본인들이 쉴 새 없이 드나들었다. 건설업체인 경남기업은 배용준을 모델로 한 ‘아너스빌’ 브랜드를 통해 고급스럽고 안락한 아파트 이미지를 성공적으로 부각시켜 브랜드 인기도가 껑충 뛰어올랐다.
미 로스앤젤레스 타임즈 에서는 배용준을 들어 아시아판 비틀즈 열풍이라고 까지 보도했다. 이제까지의 ‘욘사마’ 위력은 정말 대단한 것이었다. 하지만, 대중의 인기와 스타성 만큼 빠르게 트렌드가 변하고, 유행을 타는 사업도 없다는 것을 잊지 말아야 할 것이다. ‘욘사마 신드롬’ 이 후, 2년이 지난 지금 한류 사업에도 많은 거품이 빠졌다. 높아지는 한국 스타의 몸값과 관광 상품의 단가와는 반비례하게 일본인 관광객들의 한국 방문은 줄어들고 있는 실정이다. 현재 배용준의 뒤를 이어 일본에서 인기를 구가하고 있는 이병헌, 권상우등은 이를 상기하고 장기적인 관점에서의 전략을 펼쳐야 할 것이다. 상품(스타)의 질적인 향상 외에도, 대외 지역 전문가들의 육성과 지속적인 현지화 전략을 추구해야 하며, 당국과의 긴밀한 협조도 필요하다. 이제 “여기가 준상이가 걸었던 길입니다.”, “여기가 차를 마셨던 곳입니다.” 하는 식으로 드라마 촬영지만 도는 피상적인 관광 상품은 한계가 보이고 있다.
*출처 : ETN 뉴스, 연합뉴스(도쿄), 머니투데이, 스탁데일리(stockdaily), 조선일보등
참고 문헌 및 자료 출처
*한국문화콘텐츠진흥원
*마케팅전략연구원
*헤럴드 경제
*한국관광공사
*각종 신문
스포츠서울, 매일경제, 경향신문, 한겨례등
ETN 뉴스, 연합뉴스(도쿄), 머니투데이, 스탁데일리(stockdaily), 조선일보등

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