★스포츠 마케팅의 개념, 목표 및 종류와 스포츠 스타를 활용한 마케팅 사례★.

소개글

★스포츠 마케팅의 개념, 목표 및 종류와 스포츠 스타를 활용한 마케팅 사례★.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 발달사

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개념
1. 스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)

2. 스포츠 마케팅의 장점

3. 스포츠마케팅의 목표

4. 스포츠 마케팅의 종류

Ⅲ. 스포츠 스타를 활용한 마케팅 사례

본문내용

할 수 있다. 하지만 이벤트 중에도 선수의 보호나 돌발적인 상황에도 대비해야할 것이다.
사실 예상되는 문제점은 그리 많은 것은 아니다. 하지만 그 사람들도 인간인 만큼 화를 내거나 흥분하는 경우가 발생할 수 있다. 따라서 이벤트에서 스타를 이용한 홍보를 준비하는 사람은 또한 스포츠 스타가 비협조적으로 나올 경우의 대처 방안도 한번쯤은 생각해 보아야할 것 같다. 행사장에 아예 나오지 않는다거나 - 물론 경기 이벤트라면 참석치 않을 리가 없겠지만 그 외의 경우에 - 지각하는 경우, 이렇게 해달라 저렇게 해달라 요구가 많고 까다로운 사람인 경우가 대표적이겠다. 오지 않았을 경우, 관중에서 어떻게 그 소식을 전할 것인지가 가장 중요한 문제이다. 사전에 계약이 되어있다면 금전적인 손실은 없겠지만 관중들에게 끼칠 부정적 영향은 보상받을 수 없기 때문이다. 정당한 사유가 있을 경우라면 가능한 한 상세히 관중들에게 설명할 필요가 있다.
스포츠 이벤트에 슈퍼스타를 참여시키는 방법은 생각하는 사람 수만큼 나올 수 있을 것이다. 가장 많이 활용되는 팬싸인회를 제외하고도 여러 가지 방법이 있을 수 있다. 몇 가지 생각해보면 스포츠 스타를 강연자로 초청하고 또 강연 전에 그의 이전 게임을 짧게 보여주어 그 효과를 극대화시키는 방법. 기업의 경우 실제 프로야구 선수를 초빙해 야구 교실을 여는 방법. 관중 추첨을 통해 스포츠스타와 사진을 찍는 경품을 내거는 방법 등이 있다. 이렇듯 스포츠 스타는 그가 보유한 스포츠에서의 재능과 마케팅 능력, 그리고 궁극적으로는 수익증대를 통해 스포츠 이벤트를 풍요하게 만들 수 있다.
2003.10.20 12:34 스포츠 투데이
[나인브릿지 피플 ― ③양광호] ＂위성미 참가 벌써 마음 설레＂
■양광호 제주도청 과장
CJ나인브릿지클래식은 제주도가 골프 파라다이스로 성장하는 결정적 계기다. 현재 10개에 불과한 골프장이 2008년 30개 이상으로 늘어나면 제주도는 그야말로 골프 낙원으로 거듭날 것이다.
양광호 제주도청 스포츠산업과 과장(56)은 CJ나인브릿지클래식의 산파역 중 한 명이다. 2000년 10월 제주도청 스포츠산업과 과장으로 부임한 이래 나인브릿지클래식 탄생과 처음부터 함께했기 때문이다.
2001년에는 911테러로 갑자기 대회가 취소되는 아픔을 함께 맛봤고 지난해에는 박세리,아니카 소렌스탐 등 세계적인 선수들이 멋진 명승부를 펼치는 데 직간접적으로 일조했다.
지난해 박세리가 우승한 감격을 지금도 잊을 수 없습니다. 당시 직접 본 박세리나 소렌스탐의 스윙폼은 책에서 본 그대로였습니다. 그런 기회를 도민에게 베풀어준 CJ와 스포츠투데이,SBS에 진심으로 감사드립니다.
69년 2도 동사무소에서 근무하며 공무원의 길을 걷기 시작한 양과장은 문화공보실장 새마을과장(이상 제주시청) 관광홍보계장 감귤정책과장 경제정책과장(이상 제주도청)을 거치며 30년이 넘는 세월을 도민을 위해 봉사해온 제주 공무원 사회의 터줏대감이다.
현재 그가 과장을 맡고 있는 제주도청 스포츠산업과는 제주도 스포츠의 산실이다. 올해만 해도 세계청소년핀수영선수권 아시아핀수영선수권 아시아유도선수권 등 58개의 굵직굵직한 국내외 대회를 개최했다. 내년에는 아시아태평양요트선수권대회 세계주니어복싱선수권대회 아시아철인3종경기대회 등 올해보다 30% 늘어난 총 74개의 국내외 대회가 예정돼 있다. 스포츠 제주의 한가운데에 양과장이 서 있는 셈이다.
골프팬이기도 한 양과장은 특히 올해 나인브릿지클래식에 거는 기대가 크다. 이유는 천재 골프소녀 위성미(14미국명 미셸 위)가 직접 제주도를 찾아오기 때문. TV로만 지켜보던 위성미의 호쾌한 샷을 직접 감상할 수 있다는 사실에 벌써부터 마음이 들떠 있다.

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