동성애적 광고 표현에대한 소비자의 태도

목차

1.연구 목적
2.이론적 배경
3.연구 방법
4. 연구 결과

본문내용

분석 결과는 유의한 차이가 없었으나 ,표현 형태간의 사후 검증 결과는 이성애적 표현은 남성 동성애적 표현 보다 유의하게 높게 구매의도를 유발하였다.
5.연구의 제한점과 시사점
(1) 제한점
- 성적인 면에서 비교적 개방적인 대학생을 대상으로해서 일반화에가 한정 된다.
- 실험자가 일련의 광고 캐페인을 보지 못하고 단일한 광고만 보는 것에 제한이다.
- 광고가 미디어의 틀을 갖추지 않고 보여졌다.
- 브랜드에 검토가 충실하지 않았다.
(2) 시사점
- 게이나 레즈비언을 대상으로하는 광고는 관대한 이성애 고객과 그들이 받거나 사용할 메시지와 미디어를 고려하여 광고주가 적당한 관객을 정의하여야 한다는 것이다.
- 우리나라에서는 동성애를 이용한 광고가 남성보다는 여성이 높을 것이라는 요소가 발견되고 있다.

키워드

동성애적 광고 표현에대한 소비자의 태도,   이론적 배경,   . 연구 결과