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소개글

[기업광고][기업광고 상업성][기업광고 기업이미지][기업광고 분석방법]기업광고의 종류, 기업광고의 약력, 기업광고의 발달배경, 기업광고의 기능, 기업광고의 상업성, 기업광고의 기업이미지, 기업광고의 분석방법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 종류
1. 기업이미지광고
2. 의견쟁점광고

Ⅲ. 기업광고의 약력

Ⅳ. 기업광고의 발달배경

Ⅴ. 기업광고의 기능

Ⅵ. 기업광고의 상업성
1. 산업광고
2. 거래광고
3. 전문가 대상 광고
4. 농업광고

Ⅶ. 기업광고의 기업이미지
1. 기업이미지의 전달과 기업광고
2. 기업광고의 기업이미지에 대한 효과

Ⅷ. 기업광고의 분석방법
1. 시대별 환경 분석
2. 기업광고 소구내용 분석
1) 기업범주
2) 소비자범주
3. 기업광고와 사회환경의 관계 분석

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

활문화를 다루는 광고를 생활문화 캠페인으로 분류했다.
②비자만족: 소비자를 만족시키기 위한 기업의 의지, 행동, 실천사항이 담겨 있는 기업광고를 말한다.
셋째, 사회범주는 기업, 소비자 입장이 아닌 사회전반에 대한 기업의 의견, 주장, 철학을 담은 기업광고를 말한다.
①사회경제 캠페인: 한국사회의 경제, 환경 등 거시적 입장에서 사회문제에 소비자의 관심을 불러일으키기 위한 기업광고를 말한다. 자원절약, 환경보호, 경제회복을 강조하는 내용을 사회경제 캠페인으로 분류했다.
②사회공헌: 지역사회에 대한 기업 봉사활동이나 노력을 보이는 광고를 공익활동 및 함께 사는 한국사회를 만들기 노력, 탁아소운영, 의료장학사업 등 계몽성의 기업광고를 사회공헌으로 분류했다.
③가치지향: 기존의 사회적 인식을 바꾸고자 하는 기업의 주장, 제안, 철학이 담긴 기업광고를 가치지향으로 분류했다.
3. 기업광고와 사회환경의 관계 분석
기업광고의 트렌드 분석 분류기준은 \'트렌드 리드\', \'트렌드 반영\', \'트렌드 무관\' 등 3개 범주로 나누어 분류하였다.
기업광고 트렌드 분석 분류기준
구 분
트렌드 리드
트렌드 반영
트렌드 무관
내 용
-국내외 시대환경과 기업광고의 방향 및 소구주제를 비교, 분석하여 시대를 이끌어가는 내용이나 트렌드를 만들어가는 기업광고를 \'트렌드 리드\'로 정의함
.시대환경에 기반을 두고 있는 경우라도 그 당시에 존재하지 않은 주제나 소재를 소구한 기업광고.
.한발 앞서 트렌드를 이끌어가거나 만들어 가는 내용의 기업광고.
.사회여론 형성에 영향을 끼쳤거나 주도한 기업광고.
-기업광고가 시대상황을 반영하여 사회적 기업시민의 역할을 수행하거나 친근한 기업이미지를 목적으로 하는 기업광고를 \'트렌드 반영\'으로 정의함
.IMF나 월드컵과 같은 사회적인 이슈를 반영하는 기업광고
.사회환경에 맞춰 사회적 책임을 통하여 기업시민의 역할을 소재로 한 기업광고
.언제나 고객과 함께하는 친근한 기업이미지를 목적으로 하는 기업광고
-트렌드와는 별도로 독자적인 기업광고를 말함
.각 기업의 현재의 위상을 강조하는 기업광고
.세계최초 등 특장점을 소구한 기업광고
\'트렌드 리드\'는 시대 트렌드를 한발 앞서 이끌어가는 내용이나 주제를 만들어가는 기업광고를 \'트렌드 리드\'로 정의 했으며, \'트렌드 반영\'은 시대상황에 맞춰 사회적 책임을 다하는 기업, 고객과 함께 하는 친근한 기업이미지를 목적으로 하는 기업광고를 \'트렌드 반영\'으로 정의하였다 \'트렌드 무관\'은 시대상황과 관련 없는 독자적인 기업광고로 정의하였다.
Ⅸ. 결론
현재까지 고도경제성장정책의 지속에 따라 경제 규모가 크게 확대되기 시작했으며 광고가 산업 활동의 필수 요소로 등장하였다. 그 특징을 10년 단위로 살펴보면 다음과 같다.
먼저 광고규모와 광고회사의 급증 및 광고관련 행사의 빈번한 개최가 두드러졌다. GNP 대비 0.57%였던 127억원의 광고비가 이후 GNP 대비 0.76%인 2,753억원으로 크게 늘어난 광고 규모 속에서 오리콤(1973년), 제일기획(1973년), 연합광고(1974년)를 중심으로 주요 광고회사의 급성장이 주목을 끌었다. 광고주 역시 확대된 경제 규모 속에서 변화된 산업구조를 반영해 제약회사와 극장의 비중이 줄어들고 가전산업의 비중이 크게 커졌다. 광고계의 주요 행사로는 한국광고연구협의회 창립을 비롯해, 매일경제의 한국광고인상 개최, 중앙일보동양방송의 세계광고대전시회 개최, 서울카피라이터클럽 창립, 이후 제일기획의 광고연감 발간 등을 들 수 있다.
TV의 컬러 방송과 신문 광고의 양적 증가에 따른 광고제작의 질적 변화가 특징이다. 5공화국 정부의 강압적 등장 과정에서 이루어진 언론통폐합에 따라 신문, 방송, 통신 등 언론의 규모가 크게 축소되었지만, 신문 지면의 8면에서 12면으로의 증가된데 이어 민주화 이후 언론에 대한 규제가 풀리면서 급증한 일간신문의 종류와 발행면수의 증가로 인쇄매체 광고가 크게 늘어났다.
이와 함께 컬러방송의 실시, 광고시장의 개방, 대통령선거전에 도입된 정치광고와 올림픽 개최 등은 한국 광고를 국제적 환경 속에 위치시키고 질적 변화를 촉진했다. 한편 1980년 제정된 소비자보호법과 공정거래법 및 1981년 TV 광고를 전담하는 한국방송광고회사의 설립은 광고의 공익성이라는 긍정적 평가와 더불어 광고 시장의 자율성 상실이라는 부정적 평가를 불러일으켰다. 광고규모도 꾸준히 증가해 GNP 대비 1.06%에 해당하는 6,834억원에서 1조원을 넘어선 1조 2,785억원에 이후 GNP 대비 1.20%에 해당하는 2조 1억원에 각각 이르렀다.
광고 경쟁의 심화 속에서 외환위기 이후 들어선 IMF 체제하의 구조조정기로 특징된다. 광고시장 전면 자유화로 주요 다국적 광고회사의 진출, 일간신문의 조간화 추세와 오전 방송시간의 연장 및 케이블 TV의 방송 개시 등은 다매체 다채널 시대의 본격 광고 경쟁시대를 열었다. 이 시기에는 남성과 여성의 나체장면을 광고에 등장시키는 것을 비롯해, 미시족, X세대, N세대 등 새로운 표현을 등장시키면서 번뜩이는 아이디어 경쟁을 벌였다. 이러한 광고의 양적 질적 발전은 휴대전화의 폭증에도 핵심적 역할을 담당했는데 3백만 대에 불과하던 셀룰러폰 중심의 휴대전화 보급대수가 PCS 휴대전화의 도입 이후 경쟁적인 광고에 힘입어 2년만에 2천만대로 크게 늘어났다.
그러나 IMF 관리체제하의 한국경제는 기업의 도산과 매출액 감소 등으로 인해 크게 위축되어 광고계의 축소를 가져왔다. 이에 따라 그동안 확대일로의 길을 걸어오던 광고산업은 양적 팽창의 신화에서 벗어나 내실 있는 성장과 경쟁력 확보를 위해 부서 조정 및 인원 감소 등 구조조정을 추진했다.
참고문헌
구자휘 / 우리나라 기업광고의 추세 연구, 고려대학교, 1997
서은아 / 기업광고에 나타나는 결속구조 연구, 호서대학교, 2008
손성호 / 기업광고에 의한 기업 이미지형성에 관하여, 경희대학교, 1996
이진희 / 기업광고가 기업 이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 동덕여자대학교, 2000
이호배 / 기업광고의 효과에 관한 연구, 홍익대학교경영연구소, 1994
최승미 / 국내은행의 기업광고 이미지에 관한 연구, 성균관대학교, 2011

키워드

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