소비자들의 선택 기준의 변화

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추긴다. 광고는 우리 생활에 없어선 안될 중요한 정보전달 수단임에 틀림없지만, 소비자들을 거의 무저항적으로 시험대에 오르게 하는 경우도 적지 않다.
광고를 광고 그 자체로 볼 줄 아는 사람은 현명한 소비자이다. 쇼를 보고 진짜 인생처럼, 영화를 보고 현실로 혼동하듯 광고의 허상 속으로 끌어들여 소비자를 포로로 만드는 것도 현대광고가 갖는 폐해이다.

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