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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 시청률과 프로그램편성

Ⅲ. 시청률과 방송프로그램

Ⅳ. 시청률과 방송정책

Ⅴ. 시청률의 현황
1. 시청량
2. 시청률

Ⅵ. 시청률에 대한 인식 사례
1. 시청률 낮으니, 위성으로 보내자
2. 시청률에 대한 공식
3. 시청률, 혹은 원초적 본능

Ⅶ. 시청률에 대한 평가

참고문헌

본문내용

쉽다. 방송이라는 그릇이 수용에 제한이 없기 때문이기도 하다. 또한 자신의 생각이나 감정, 느낌, 주장 등을 대중과 소통하고 싶어 하는 피디들의 기본적인 욕구를 생각해본다면 당연한 일이 아닐까 싶다. 방송사의 조직적 차원에서 시청률만이 아니라, 시청자의 평가라고 하는 항목도 함께 평가하는 척도를 만들어야 할지도 모르는 일이다. 그리고 제작진들이 시청률이 우선순위가 아니라, 다양한 분야의 프로그램을 새로운 방식으로 독특하게 해석해내는 기회도 가질 수 있도록 조직이 도와야 한다. 물론 제작진의 프로페셔널리즘의 가치가 소홀히 여겨져서도 안 된다.
Ⅶ. 시청률에 대한 평가
현재 우리나라 지상파방송은 제도적으로 유리한 입지에서 시청률에 입각한 상업성을 추구하는 성격을 띠고 있으며, 그 독과점은 앞에서 언급한 것처럼 여전하다. 지상파방송의 공익성을 강화하는 방향으로 정책을 잡아가야 한다고 생각한다. 그리고 시장지배적사업자에 대한 차별적, 비대칭적규제를 병행해 가야할 것이다. 즉, 신규방송서비스시장에의 진입을 제한하거나 시장지배적지위를 남용하는 행위를 규제하는 등의 것들을 신중히 검토해 보아야 한다. 특히, 의결권없는 주식이라도 더 보유하려는 욕망을 가진 지상파상업방송의 지분소유규제는 오히려 낮추는 방향으로 가야 할 것이다. 또한, 지상파방송사간의 겸영규제가 현행 방송법에 없어서 독과점을 확산시키는 원인이 되므로 지상파방송사간 겸영규제를 반드시 해야 할 것이다. 케이블TV SO의 소유규제를 과감하게 완화하는 것도 한 가지 방안이라고 생각한다. 전체 매체시장에서의 유효경쟁을 촉진시키고 케이블TV의 디지털전환을 앞당기기 위해서 우선적으로 서울수도권지역의 경우에 한해 SO의 복수소유를 완화하되 그 상한선을 전체 SO총매출액의 49%, 전체 사업구역의 5분의 1에서 3분의 1까지 확대할 수 있도록 하는 방안을 검토해 볼 필요가 있다.
참고문헌
서규석(1991), 시청자불만 처리와 방송의 질 향상, 방송연구
이혜갑(1994), 텔레비전 프로그램 시청률 예측 가능성 연구, 방송광고연구총서 : 매체관련편, 한국방송 광고공사
조정식·김경희(1997), 텔레비전 광고시청률과 프로그램시청률의 차이 분석, 광고연구
조성호(1998), 시청률과 텔레비전 편성, 커뮤니케이션북스
최양수(1992), 시청률 결정요인으로서의 인접효과에 관한 연구, 방송문화연구 92, KBS
한국방송개발원(1996), 편성의 과학화를 위한 시청률 활용방안 연구

키워드

시청률,   TV시청률,   티비시청률,   방송프로그램,   방송정책