해외시장 유통전략

소개글

해외시장 유통전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1. 진로그룹
2. 일본시장 성장과정
3. 분석요인
- 환경분석
- 경쟁자분석
내부분석
4. 일본시장진입전략
제품전략
가격전략
유통전략
5. STP 분석
- 시장세분화
- 표적시장 선정
- 포지셔닝

결론

본문내용

제품진출 초기부터 최고 가격에 최고 품질이라는 전략으로 일관하였다.
가격에는 민감하지 않으나 맛에는 민감한 일본인의 속성을 속히
파악하여  중간업자들에게 유통마진을 많이 남겨주고 또한 신뢰성을
쌓기 위해 고가격 전략으로 일관하였으며 또한 무조건적인 고가격보다는
타사의 가격보다 높은 최고 가격이라는 상징적인 이미지를 계속적으로
유지함으로 인해 먹는 이는 하여금 그 이상의 자부심을 느끼게 하였다.
이와  동시에 일본인의 입맛에 맞추어 (당도를 10%낮추고 또한
디자인도 고급스럽게)함으로 써 고급이라는 이미지를 심어주었다

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