기업간의 비교광고

소개글

기업간의 비교광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

# 1 비교광고?
# 2 비교광고의 사례(국·내외)
# 3 비교광고의 장단점
# 4 나의 견해

본문내용

소비자로부터 높은 기억률을 얻어 내어 구매심리를 자극하게 해 자사의 매출에 적극적인 영향을 줄 수 있다는 점이 큰 장점이다.
또한 계속적인 기업 간 경쟁심리를 부추겨 해당 업계로 하여금 품질의 질을 향상 시키는 데 촉진제 역할을 할 수 있다. 어느 한 기업이 독점적 역할을 할 수 없게 견제하는 비교광고를 통해 공급업체의 다양성을 유지할 수 있고 가격의 안정화를 도모할 수 있다. 이는 곧 소비자에게는 긍정적인 영향으로 작용해 구매를 하는 입장에서 좀 더 좋은 제품, 좀 더 다양한 제품을 싸게 구매를 할 수 있는 요건이 주어 질 수 있다.
하지만 비교광고에는 ‘부메랑효과’라는 단점이 나타나기도 한다.
자사가 원래 의도한 매출증가 및 기업의 이미지제고와는 달리 비교광고를 통해서 오히려 불리한 결과를 초래할 수도 있다는 것이다.
경쟁사와의 비교광고에서 오히려 타사의 우수성이 더 부각된다던지, 도를 넘은 지나친 비교가 사회적으로 소비자들에게 부정적인 반응을 얻게 되어 역효과를 보게 될 수 있다.
앞서 언급한 SKT의 KT와의 비교광고는 광고의 긍정적인 효과 보다 서로를 비방하고 있다는 사회적인 역효과가 생겨 오히려 기업의 이미지에 안 좋은 영향을 준 광고이다. 경쟁적이 비교가 심해지면 결국 상대방에 대한 비방이 되고 그것을 지켜보는 소비자의 입장에서는 결국 안 좋은 시선을 가지게 될 수도 있다는 것이다.
또한 지나친 비교광고는 경쟁으로 인한 판매가격의 저하를 불러 일으켜서 오히려 장기적인 품질개선에 악영향을 끼칠 수도 있다.
당장은 가격이 저렴해 져서 소비자의 입장에선 좋게 느껴지겠지만, 산업 전반적인 시선으로 봤을 땐 성장률 하락을 불러일으킬 수도 있다는 위험성을 내포하고 있다.
그렇기 때문에 광고에서의 비난성 발언 등을 제한하는 법률적 제도라던가, 가격경쟁에 있어서 최대하락폭을 정하는 등의 제재가 필요하다.
# 4 나의 견해
- 비교광고에 대해 알아보면서 생각보다 많은 비교광고들이 소비자들에게 보이고 있고, 나 또한 그런 광고들을 꽤나 많이 접해 왔다는 걸 알 수 있었다.
그만큼 비교광고 자체가 주는 효과가 기업체에 있어서 긍정적이고 소비자입장에서도 인상적이기 때문에 많이 제작되는 것이라고 본다.
광고를 하는 이유가 내가 말하고자 하는 메시지를 시각적으로나 언어적 등으로 효과적이게 보는 이에게 전달하는 것인데, 그것이 비교광고를 통해 극대화 할 수 있다면 충분히 이용할 가치가 있다. 그야말로 광고의 홍수에 빠져 사는 현대사회에서 기억에 오래 남는 광고가 비교광고 일 가능성이 크다면 더욱 그러할 것이다.
하지만 비교광고에 따른 단점이 기업에 있어서 큰 타격을 줄 수도 있고 소비자로 하여금 반감을 살 수도 있기 때문에 산업전반 적인 성장을 위해서 비교광고를 시행하는 데 있어 법률적인 제재가 필요하다. 그리고 그것을 보는 소비자의 입장에서도 무분별적인 수용보다는 비판적인 사고로 광고를 인지해야 할 것이다.
기업들 간의 경쟁심이 고스란히 배여 있어 소비자에게 긍정적인 웃음을 주거나 때론 눈살을 찌푸리게도 하는 비교광고. 광고가 사회를 비추는 거울 역할을 하는 것이라면 소비자가 볼 땐 항상 웃는 얼굴을 비출 수 있게 해야 할 것이다.
# 출처
http://blog.naver.com/o_o1108?Redirect=Log&logNo=100126671481
http://jojosmoke.blog.me/140127570424
http://chonil20740.blog.me/70100730839
http://cafe.naver.com/chicken1ga.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=15197& 등
네이버 지식사전 참조

키워드

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