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소개글

광고에 대한 태도(광고태도) 특징, 일치이론, 광고에 대한 태도(광고태도) 태도유발, 결합효과모델(CIM), 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도, 광고에 대한 태도와 광고제품상표태도, 향후 광고태도 제고 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 특징

Ⅲ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 일치이론
1. 일치 이론의 광고 관련 연구사례
2. 광고의 실례

Ⅳ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 태도유발

Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 결합효과모델(CIM)

Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도

Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 광고제품상표태도

Ⅷ. 향후 광고태도의 제고 방안

참고문헌

본문내용

을 시사해 준다.
그러므로 앞으로 바람직한 연구 분야 중의 하나는 부정적인 감정이나 광고에 대한 부정적인 태도의 영향에 대해 더욱 세련된 가설의 설정과 아울러 실증해 보는 것이다. 이러한 부정적인 광고의 효과에 대한 이해가 이루어짐으로써 긍정적인 광고효과에 대한 이해와 아울러 광고에 대한 태도와 제품에 대한 태도 사이의 일반적인 관계가 이해되어질 수 있다고 본다. 또한 이에 따라 광고실무에서의 많은 응용이 이뤄질 수 있게 될 것이다.
이와 같은 연구를 함에 있어서 시간이라는 변수를 포함시켜 동적으로 그 관계를 이해하고 설명하려는 노력이 필요하다고 본다. 이는 부정적인 광고의 효과를 이해하는데 도움이 될 뿐만 아니라, 광고정보 처리 분야의 대부분의 기존 연구들이 정적으로 이루어진 편협성을 보완하며, 소비자들의 정보처리를 더욱 현실적으로 이해할 수 있게 해주기 때문이다.
Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 광고제품상표태도
廣告情報와 事前信念不一致가 어느 水準以下의 適節한 것일때 삼성에 대한 態度는 5%信賴度에서 有意하게 올라갔다(3.8712→4,5606). 이것은 廣告情報受容에 따른 記憶貯藏情報의 變化에 의해서 삼성에 대한 態度가 肯定的인 方向으로 변하였음을 의미한다.
廣告情報의 不一致水準이 어느 水準以上일때도 삼성에 대한 態度는 올라갔지만(3.6019→4.3519) 統計學的으로 有意하지 못하였다.(P=.51) 위의 結果로 假說 H1-3과 H2-3은 支持된다고 볼 수 있다.
廣告情報의 不一致水準이 어느 水準以下일때(‘동률1위’集團) 소니에 대한 態度는 統計的으로 5%신뢰도에서 有意하게 떨어졌다. 事前調査에서 소니態度(4.8106)는 廣告接觸後 事後態度(4.2197)로 有意하게 떨어졌다(P=.047). 따라서 假說 H1-4과 H2-4는 支持되었다.
그러나 廣告情報의 不一致水準이 어느 水準以上일 때(‘세계제패’集團). 소니에 대한 事前態度(4.3889)는 廣告接觸후 事後態度(4.4444)로 好意的으로 변하였으나 有意하지는 못하다.(P=.880)
Ⅷ. 향후 광고태도의 제고 방안
모든 실험연구가 그러하듯이 결과를 반복하고 부연할 후속연구가 요구된다. 이 연구에서 주변단서로 기능하는 기업명성광고는 저관여도 상황에서 구매의도에 유의미한 직접적인 영향력을 갖고 있었다. 그러나 이런 결과는 이 실험의 특수한 실험상황의 결과일 수도 있다. 피험자들은 광고라는 문맥 내에서 이야기(stories), 영상(그림, pictures), 그리고 증언(testimonial)과 같은 다양한 요인들에 의해 영향을 받기 때문에, 다양한 상황하에서 다시 측정될 필요가 있다. 또한 명성에 근거한 기업에 대한 소비자의 태도나 구매의도간의 관계에 대한 부가적인 연구가 필요하다.
마지막으로, 브랜드광고에 대한 결합효과 가설은 이 연구에서 지지되었다. 결합효과모델의 함의를 개념적이고 경험적인 연구를 통해 계속 연구할 필요가 있다. 또한 기업명성광고와 기업 내의 통합커뮤니케이션 노력과의 관계된 효과분석도 계속적으로 이루어져야하겠다.
참고문헌
○ 김은진(2010), 광고속성이 광고태도와 기업이미지, 구매의도에 미치는 영향 연구, 숭실대학교
○ 김홍찬(1994), 우리나라 소비자의 소비재 광고태도에 관한 실증적 연구, 고려대학교
○ 고정애 외 1명(2006), 기업광고 소구유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 제주학회
○ 유명길(2003), 광고소구유형과 제품유형의 일치가 광고태도에 미치는 영향, 동아대학교
○ 현동호(2011), 인터넷 광고의 표현효과와 광고태도, 기업이미지 및 구매의도 간의 관계, 단국대학교
○ 홍원식(1994), 광고태도와 모델의 명성에 따른 광고효과에 관한 연구, 연세대학교

키워드

광고에 대한 태도,   광고태도,   광고,   일치이론,   결합효과모델