삼성전자의 고품격, 고감각 인테리어 생활 가전 [HAUZEN] STP 분석

목차

1. 환경분석
-시장분석,소비자분석,경쟁자분석
2. STP분석
-세분시장,타겟팅,포지셔닝
3. SWOT분석
4. 4P분석
-product,price,place,promotion

본문내용

삼성전자의 고품격, 고감각 인테리어 생활 가전 [ H A U Z E N ] STP 분석






환경분석-시장분석


■ 시장상황 -1

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1. 소비자의 생활수준의 향상
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2.맞벌이 부부의 증가 –경제성 용이
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3.가전제품의 변화 – (1995년) 만도 “김치냉장고” 첫 출시
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4.외국계 고급브랜드 가전제품 시장에 진입
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5.구매형태의 변화 – 가격중시(x) =>명품, 프리미엄제품 선호
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환경분석-시장상황

■ 시장상황 –2

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여성시장의 변화
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［교육수준 증가］［취업여성증가］［사회참여율증가］

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마케팅관점 -> 경제력 / 편의성
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환경분석-소비자분석

■ 소비자 현황 -가전제품 구매층 분류


1.합리적 구매 지향
실용성,가격중시 = 저소득층(할인 마트,인터넷,홈쇼핑)

2.디자인 지향
시각기능 중시 = 중산층 (가장 넓은 층에 존재)

3.브랜드 지향
애호브랜드 중시 = 중산층,고소득층 (백화점,대리점)

4.명품 지향
외제품 선호 중시 = 고소득층 (백화점)

키워드

삼성하우젠마케팅사례,   시장분석,   소비자분석,   경쟁자분석