패션머천다이징 (Brand Launching British Punk, Traditional Casual Brit ‘P)

목차

Part 1.

1. -Naming

2. -Concept

3. -Segmentation

4. -Positioning

5. -4P MIX
-Product
-Price
-Place
-Promotion

6. -상품계획
-상품구성 비율
-물량구성 비율

7. -상품구성
-Time Schedule
-경쟁사와 가격비교




Part 2.

1.–Season Theme 1. 2. 3.

2. -2011 S/F/W Color Application

3. -2011 S/F/W Fabric Application

4. –Design Plan 월별착장

5. –Design Plan 전략 & 프로모션 상품

6. -VMD

본문내용

Brand Launching British Punk, Traditional Casual Brit ‘P






Part 1.

경쟁브랜드 Naming Concept Segmentation Positioning 4P MIX 상품계획 상품구성
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국내 패션브랜드 최초 매출 5,000억 돌파! (2010.12.12 기준)


　≪ 사 진 ≫


-Concept

국내 TD캐주얼 브랜드 1위인 빈폴을 경쟁브랜드로 선정

경쟁브랜드 전략 분석을 통한 자사 브랜드의 방향성 정립

경쟁브랜드와 자사 브랜드의 유사성, 차별성 파악 및 전략 수립


-key Point

√ 고객 연령, 욕구에 맞춰 BEAN POLE, Golf, Ladies, Kid, Jeans 등
- 라인익스텐션을 통한 세분화
- 라인익스텐션을 통해 10대후반~40대후반까지 전연령층 타켓
√ 고급스럽고 편안한 이미지로 충성고객 많음







Part 1.

경쟁브랜드 Naming Concept Segmentation Positioning 4P MIX 상품계획 상품구성
┗━━━━━━━━━━─────────


　≪ 사 진 ≫

-Brand Concept



-Brand Naming

Brit ‘P


People enjoying the traditional English!

　≪ 사 진 ≫

BRITISH-NEO PUNK MODERN-HERITAGE VINTAGE-CLASSIC


　≪ 사 진 ≫

-Target Age : Main – Vintage-Classic Line
Age – 31~39

Sub – Modern-Heritage Line
Age – 29~34
Sub – Punk-Brit
Age – 25~29






Part 1.

경쟁브랜드 Naming Concept Segmentation Positioning 4P MIX 상품계획 상품구성
┗━━━━━━━━━━─────────

-Segmentation

-타 겟 : Main – Vintage-Classic Line
Age – 31~39

Sub – Modern-Heritage Line
Age – 29~34
Sub – Punk-Brit
Age – 25~29

-쇼핑 지역 : 서울도심, 수도권

-직 업 : 사무직, 전문직, 프리렌서

-학 력 : 대졸이상

-소 득 : 300만원 이상

-용 도 : 캐주얼 웨어, 비즈니스 웨어

-스타일 이미지 : New-Traditional

-패션 감각별 : Con-Temporary

-패션 감도 : 고감도

-가 격 : 고,중 가격~ 고가격

-전개 형태 : 백화점(70%), 직영점(30%)

-브랜드 특성 : Traditional Casual

-제품 종류 : Jumper, Jacket, Coat, Pants, Shirts, T-Shirts, Sweater / Cardian

키워드

브랜드런칭,   Brand Launching British Punk