시장환경분석

목차

1. 시장환경분석

2. 마케팅 전략 분석

2.1. SWAT 분석

2.2. STP 분석

2.3. 4P 전략

4. 미래 시장 전망

본문내용

고령화 사회는 사실 한국만의 문제는 아니며 이미 미국을 제외한 서방 선진국과 일본은 이미 고령화 국가로 분류되고 있다. 하지만 주목할 점은 한국의 고령화 사회 속도 추이에 있다. 서방선진국가에서는 고령화 사회가 완만하게 40년이상 걸렸는데 비해 한국은 지금의 추세라면 18년 안에 도달할 것으로 예상된다. 때문에 한국은 고령화 사회를 준비하는데 다른 국가 보다 시간이 부족했고 미흡한 게 사실이다. 이 문제는 연금 또는 노인보호서비스와 같이 공공부문뿐만 아니라 실버산업 또는 시니어산업에서도 마찬가지이다. 한국에서 통용되는 대부분의 재화와 서비스는 50대까지를 타켓층을 하고 생산,판매되고 있다. 때문에 노인계층은 철저히 소외되어 왔고 시장 형성이 되지 않았다.
그러나 이전의 노인세대는 노후대비를 하지 못했다는 면에서 한국의 첫 번째 노후대비세대인 베이붐세대는 당당한 소비주체로 떠오를 것으로 예상된다. 한국의 베이비붐세대는 1953년 한국전쟁 이후 출생자를 지칭한다. 이들은 소비의 적극적 주체이며 은퇴 이후에는 노령연금을 수령할 것이다. 따라서 이들이 은퇴하기 시작하는 2010년을 기점으로 한국에도 고령친화산업의 토대가 마련된다고 할 수 있을 것이다. 약 1천만 명으로 전체 인구의 21프로를 차지하는 베이붐세대는 2010년 이전부터 퇴직준비에 착수할 것이며2020년경에 이르면 대규모 노령자 소비계층을 형성하여 고령친화산업 확대의 기폭제 역할을 하게 될 것이다. 이렇게 볼 때 한국의 고령친화산업은 2~3년 내로 발아하여 이후에는 빠른 속도로 성장할 것으로 예측된다.

키워드

시장환경분석,   고령화사회,   블루오션,   노년층