목차
서 론
기업소개
연혁 및 CEO
경영이념
조직도
본 론
글로벌 경영전략
중국 진출사례(Anycall) 및 분석
결 론
중국시장 성공요인 및 향후전망
기업소개
연혁 및 CEO
경영이념
조직도
본 론
글로벌 경영전략
중국 진출사례(Anycall) 및 분석
결 론
중국시장 성공요인 및 향후전망
본문내용
사 례 [올림픽 마케팅 I]
올림픽만큼 성공한 마케팅 = 베이징 올림픽은 중국시장 공략을 위한
기업 마케팅의 정점이었다. 맥도날드와 GE 는 이사회를 베이징에서 열며 중국시장을 공략했다. 국내 유일 공식후원사였던 삼성전자는 올림픽 기간 치밀하게 준비한 마케팅의 꽃을 피웠다. 삼성전자 올림픽 마케팅은 그린 무선하이테크 나눔 올림픽이라는 3대 컨셉트를 중심으로 이뤄졌다. 그동안 중국 시장에 기울였던 노력을 올림픽을 계기로 통합했다. 삼성 올림픽 통합디자인 시스템(SOVIS)은 모든 광고와 판촉물에 적용돼 시너지 효과를 높였다. 중국 국가대표 선수단에 휴대전화를 지원하고 중국에서 가장 인기있는 농구 야오밍, 체조 청페이, 탁구 왕하오를 모델로 기용해 차별성을 강조한 전국적 홍보가 가능토록 했다.
동시에 올림픽을 앞두고 듀얼스탠바이폰 D888, 슬림슬라이드폰 E848. 프리미엄카드폰 W629, 올림픽 폰 F488 등 신제품을 출시해 올림픽 후원을 매출증가로 이어가는 전략을 구사했다.
시장조사기관 Gfk에 따르면 지난해 1월 중국 휴대전화 시장 점유율 9.5%(3위)였던 삼성전자는 11월 시장점유율을 13.3%(2위)로 끌어올리며 모토로라를 추월했다. 올림픽 마케팅이 궤도에 오르자 상승세는 더욱 빨라졌다.
시장 점유율은 지난 3월 16.3%, 6월 20%로 높아졌다. 1년 6개월만에 시장점유율이 2배이상 성장한 것이다.
판매량도 지난 6월 136만대에서 지난 6월 264만대로 2배 가까이 늘었다.
삼성전자 관계자는 "삼성전자 약진은 올림픽을 앞두고 출시한 다양한 신제품이 좋은 반응을 얻은 데다 중국인에게 더욱 가까이 다가갈 수 있는 현지 밀착형 마케팅이 통했기 때문"이라며 올림픽 이후에는 프리미엄 제품을 중심으로 점유율을 높여가겠다"고 말했다.
올림픽만큼 성공한 마케팅 = 베이징 올림픽은 중국시장 공략을 위한
기업 마케팅의 정점이었다. 맥도날드와 GE 는 이사회를 베이징에서 열며 중국시장을 공략했다. 국내 유일 공식후원사였던 삼성전자는 올림픽 기간 치밀하게 준비한 마케팅의 꽃을 피웠다. 삼성전자 올림픽 마케팅은 그린 무선하이테크 나눔 올림픽이라는 3대 컨셉트를 중심으로 이뤄졌다. 그동안 중국 시장에 기울였던 노력을 올림픽을 계기로 통합했다. 삼성 올림픽 통합디자인 시스템(SOVIS)은 모든 광고와 판촉물에 적용돼 시너지 효과를 높였다. 중국 국가대표 선수단에 휴대전화를 지원하고 중국에서 가장 인기있는 농구 야오밍, 체조 청페이, 탁구 왕하오를 모델로 기용해 차별성을 강조한 전국적 홍보가 가능토록 했다.
동시에 올림픽을 앞두고 듀얼스탠바이폰 D888, 슬림슬라이드폰 E848. 프리미엄카드폰 W629, 올림픽 폰 F488 등 신제품을 출시해 올림픽 후원을 매출증가로 이어가는 전략을 구사했다.
시장조사기관 Gfk에 따르면 지난해 1월 중국 휴대전화 시장 점유율 9.5%(3위)였던 삼성전자는 11월 시장점유율을 13.3%(2위)로 끌어올리며 모토로라를 추월했다. 올림픽 마케팅이 궤도에 오르자 상승세는 더욱 빨라졌다.
시장 점유율은 지난 3월 16.3%, 6월 20%로 높아졌다. 1년 6개월만에 시장점유율이 2배이상 성장한 것이다.
판매량도 지난 6월 136만대에서 지난 6월 264만대로 2배 가까이 늘었다.
삼성전자 관계자는 "삼성전자 약진은 올림픽을 앞두고 출시한 다양한 신제품이 좋은 반응을 얻은 데다 중국인에게 더욱 가까이 다가갈 수 있는 현지 밀착형 마케팅이 통했기 때문"이라며 올림픽 이후에는 프리미엄 제품을 중심으로 점유율을 높여가겠다"고 말했다.
추천자료
- E-LAND의 중국 진출 전략과 해외직접투자
- 중국 건설공사의 CM 적용사례
- 삼성물산의 인도네시아 진출사례
- 쿠쿠홈시스의 마케팅 및 해외시장 진출에 관한 조사
- 인도의 이해와 시장 진출전략
- 애니콜의 러시아 IT시장 진출사례 연구
- [국제경영전략] 지역기업 해외진출 사례분석
- Global Marketing Team Project LG전자 휴대폰사업부문 - LG전자마케팅전략,LG전자해외진출과...
- 홈플러스(최종)
- 인도시장-인도시장개방,인도시장분석,개방경제,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분...
- CJ오쇼핑 (CJ O Shopping) 중국진출 경영전략, 마케팅전략분석과 CJ오쇼핑 기업분석 및 CJ오...
- 하이얼 Haier 해외진출전략분석과 하이얼의 글로벌 마케팅전략분석및 하이얼 미래전략제안및 ...
- [ Haier 하이얼 기업전략 사례연구 ] 하이얼 기업성공요인과 SWOT분석/ 하이얼 경영전략과 생...
- [삼성전자 서유럽] 삼성전자 서유럽 휴대폰 시장공략 사례분석