[PB 브랜드, 상품 현황 조사] Private Brand 업계 현황 (대형마트)

소개글

[PB 브랜드, 상품 현황 조사] Private Brand 업계 현황 (대형마트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유통 산업 변화에 따른 PB상품의 등장

2. PB(Private Brand)상품이란

3. 선진국에서의 유통업체 PB 상품은 보편화

4. 대형마트의 PB상품 비중의 증가

5. PB상품의 한계점

6. 참고문헌

본문내용

사 우유, 원유함량 5%가 부족한 A사의 바나나 우유, 돼지고기의 함량을 줄이고 그 차이를 닭고기로 채운 B사의 햄과 비엔나 소시지, 원산지별 성분비가 다른 C사의 소금, 토마토 페이스트의 함량이 다른 케첩, 전란액 난황액의 원산지 구성이 다른 마요네즈, 고추분의 함량, 원산지 구성이 다른 고추장, 어육함량이 다른 소시지 등 그동안 같은 것이라 믿고 샀던 많은 PB상품들이 사실은 완벽하게 다른 제품임이 드러났다.
그럼에도 불구, 이 상품들이 나란히 진열돼있음은 물론, 한눈에 볼 수 있도록 가격비교까지 친절하게 해주고 있어 소비자들 동급의 제품이라고 쉽게 착각하게 된다. 심지어 일부 과자의 경우 각각의 마트별 PB상품을 갖고 있는데 이들이 동일한 상품인지 아닌지에 대한 의견이 제조업체, 유통업체마다 달라 증명을 하는 것 역시 녹록치 않았다.
이러한 PB의 한계점을 극복해야만 앞으로 계속 상장을 이어갈 수 있을 것이라고 생각된다.
6. 참고문헌
[아시아 경제] 2009-09-08 박성호 기자
[한계레 ] 2008-03-26 안선희 기자
http://blog.daum.net/mkresearch/52
[MBC 불만제로 방송] 7월 15일 오후 6시 50분

키워드

PB,   상품,   현황,   PB상품,   실태,   마케팅,   대형마트,   Private Brand