문화마케팅

목차

문화적 요인, 사회적 요인, 개인적 요인에 따른 소비자의 구매행동사례를 찾아 설명하라

문화적 요인

사회적 요인

개인적 요인

본문내용

문화적 요인을 고려한 제품전략

1.중국식 현지 브랜드 개발

동양제과는 오리온 이라는 자사 영문브랜드를 제품포장에 그대로 사용하고 있으나 그와 발음이 비슷한 호아이로우 라는 중국식 현지 브랜드를 개발하여 광고에 이용하고 있다
한자로는 좋은 친구라는 의미를 가지고 있다. 이렇게 오리온은 현지인에게 호의적인 느낌을 주는 브랜드를 개발했다.

2.포장

초코파이의 내용물은 한국에서와 같으나 포장은 현지문화적 특성을 고려하여 중국사람들이 선호하는 붉은 색과 황색을 쓰고 있다.
문화적 요인을 고려한 유통 전략

중국이라는 시장이 워낙 크기 때문에 지역의 문화적 차이를 감안하여 각 상권의 판매대리상에게 어느정도 자율성을 부여하여 현지 적응화를 도왔다.

키워드

문화마케팅,   문화,   마케팅,   오리온쵸코파이