CGV기업분석, 마케팅경영

목차

CGV 기업분석


기업소개
　• 연혁
　• 국내&해외사업현황
　• 조직도

기업의 사명
　• Vission/mission/사명
　• 목표
　• 매출액 비교

사업 PORTPOLIO 설계
　• BCG 모델 분석

SWOT 분석
　• 재무재표분석
　• BEP 분석
　• 미시환경/거시환경

MBO
　• CGV의 MBO

STP 분석
　• Segmentation
　• Targeting
　• Positioning

4P
　• Product
　• Price
　• Place
　• Promotion

본문내용

CGV 기업분석




CGV 소개
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CJ.Entertainment (50%)
Goldenharvest (25%)
Villageroadshow (25%)

-위의 기업들과 합작하여 CGV를 설립.(1996)
-이후 제일제당과 빌리지로드쇼 두 회사만 다시 합작하여 "씨제이 빌리지"가 설립.(1999)
-지금은 제일제당이 사명을 "CJ"그룹으로 변경 함에 따라 사명이 “CJ CGV(주)”로 변경됨.




CGV 소개_연혁
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1995　제일제당 내 멀티미디어 사업본부 극장사업팀으로 시작
1996　한국 제일제당(CJ), 홍콩 골든하베스트, 호주 빌리지로드쇼 3개사 투자로 씨제이 골든빌리지 설립
1998　국내 최초의 멀티플렉스 극장 CGV강변 오픈
2005　CGV IMAX 오픈
2006　상해영화그룹회사와 영화관 사업 합작회사 설립 계약 체결 CGV 로스엔젤레스점 입점 계약 체결
2009　중국 내 CGV2호점, CGV신좡 오픈




CGV 소개_국내사업현황
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　≪ 글 - 그림 파일 ≫

2010년 기준 전국 극장수는 309개이며, 그 중 멀티플렉스 극장이 223개로 72%를 차지한다. 이 중CGV의 극장수는 국내 총 74개관으로 전년도 대비 11%증가하였다. 국내 극장 점유율은 2010년 2분기 기준 CGV가 40.3%로 가장 앞서 있으며, 롯데시네마와 메가박스가 각각 25%, 8% 가량을 차지하고 있다




CGV 소개_해외사업현황
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　≪ 지 도 ≫




≪ … 중 략 … ≫




미시환경_고객가치
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고객가치

　• 고객가치란 한 기업의 시장제공물에서 얻게 될 모든 편익과 이를 위해 지불해야 할 모든 비용 간의 차이를 경쟁사의 제공물과 비교평가한 것으로 정의된다.
　• CGV는 라운드 서비스, 부부관객을 위한 유아놀이방, 여성관객을 위한 메이크업 서비스, 무료 쇼핑백 보관서비스, 삼림욕 효과가 있는 천연향 공조 시스템, 전국 최대 스크린, 최첨단 음향 및 영사설비 & 소음방지 장치 등 경쟁사인 롯데시네마에 비해 고객 가치가 더 높다. 롯데시네마는 바닥처리나 좌석은 CGV와 큰 차이점은 없으나, 스크린이나 음향시설이 상대적으로 열악한 편이다. 또한 CGV는 매월 2회의 교육을 통해 높은 서비스를 자랑한다. 하지만 롯데시네마는 월 1회의 서비스 교육을 실시하고있다.

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