전통적마케팅과 인터넷마케팅의 차이

소개글

전통적마케팅과 인터넷마케팅의 차이에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 ………………………………………………………………………… 2
Ⅱ. 이론적 배경 ………………………………………………………………… 3
　제1절. 인터넷 마케팅의 개념 ……………………………………………… 3
　제2절. 인터넷 마케팅을 보는 두 가지 관점 …………………………… 3
Ⅲ. 전통적 마케팅과 인터넷마케팅의 비교 ………………………………… 4
　제1절. 고객과의 관계 ……………………………………………………… 4
　제2절. 마케팅 환경 ………………………………………………………… 5
Ⅳ. 결론 ………………………………………………………………………… 6
Ⅴ. 참고문헌 …………………………………………………………………… 7

본문내용

며, 환경 보호에도 기여하는 등 많은 이점을 갖고 있다. 전 세계적으로 인터넷 사용자는 2007년을 기준으로 약 13억 4300만 명(전 세계 인터넷 사용인구, www.marketer.com)으로 꾸준히 증가하고 있는 현실이며, 인터넷 광고가 새로운 제품이나 서비스를 이해하는데 도움이 된다고 응답한 경우가 55.0%로 나온 조사 결과(한국인터넷 진흥원, 2009)는 인터넷 마케팅의 중요성과 효과에 대해 시사하는 바가 크다. 본 연구 결과를 통해 유용한 시사점을 얻을 수 있었지만, 인터넷 마케팅은 다음과 같은 몇 가지 한계점을 가지고 있다. 우선 과도한 인터넷 마케팅은 고객들이 성가시게 느낄 수 있으며, 자사제품에 대한 부정적인 정보로 인해 기업 이미지가 나빠질 가능성이 있다는 점이다. 이로 인해 회사의 손해 및 신뢰성 하락 등 치명적인 결과를 낳게 될 수도 있다. 또한 인터넷 마케팅은 전통적 마케팅에 비해서 각종 정보기술이 활용되기 때문에 기술상의 한계에 직면할 수가 있으며, 보안상의 문제 역시 고려해야 할 것이다. 인터넷 마케팅은 웹을 통하여 경쟁자의 정보나 소비자 동향을 쉽게 파악할 수 있는데 이를 뒤집어 생각하면 경쟁자 역시 인터넷을 통하여 자사의 활동을 감시할 수 있으며, 고객의 정보가 유출 될 수 있는 가능성이 있다는 것을 내포한다. 위와 같은 한계점이 있지만 인터넷 마케팅의 파워는 여전히 막강하며 앞으로 더욱 발전할 것은 분명하다. 실제 많은 기업들이 인터넷을 통하여 가장 먼저 추진했던 활동이 인터넷 마케팅 활동인 점을 보면, 인터넷이 제공하는 마케팅적 가능성은 무궁무진하다고 할 수 있을 것이다. 이렇게 보면 정보화디지털 시대에서의 비즈니스를 하고자 하는 개인과 기업들에게 있어서 인터넷 마케팅에 대한 구체적이고 현실적인 이해는 성공적인 비즈니스를 위하여 반드시 필요하며 이를 효과적으로 활용할 수 있어야 할 것이다.
Ⅴ. 참고문헌
☞인터넷 마케팅, 이두희, 한영주 저, 영진출판사 1997(p.134)
☞현대마케팅관리, 이규현 저, 경문사, 2006(p.4~p.10)
☞인터넷 광고와 마케팅, 남상신 저, 한빛미디어, 2000(p.1~p.7)
☞인터넷 마케팅 전략에 관한 연구, 임정숙 저, 2009(p.1~p.10)
☞(인터넷비즈니스 전략구상을 위한)인터넷마케팅.COM, 김형택 저, 삼각형M&B2000(p.13)
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