전략적 마케팅 기획 원서 FSEM chapter 4 번역

소개글

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목차

Introduction
What is strategic planning?
The strategic planning process and event organisations

본문내용

전략적 마케팅 기획 - 원서 번역본
FSEM chapter 4 The strategic planning function.




Introduction
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〔전반적으로 이벤트의 성공을 위한 기획의 중요성 논의〕

〔전략적인 이벤트 기획 과정을 진행하는 것〕


［이벤트 컨셉 개발］⇒［입찰을 위한 목적］
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［이벤트 평가와 보고］⇐［이벤트 폐막］




What is strategic planning?
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〔SWOT〕
〔POSITIONING〕〔이벤트의 성공적 결과〕
〔전략수립〕




What is strategic planning?
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이벤트 조직은 앞으로 논의될 비전, 미션, 목적, 컨셉에 대해 충분히 생각할 필요

Grant (2005), Hill, Jones, Galvin and Haidar(2007), Pitts and lei(2006) 등
　• 조직의 발전을 위해 비전과 미션을 지향하는 전략적 기획의 가치 인정

전 ICI 회장 - 존 하비 존스 (Sir John Harvey Jones)
　• 기획이란 자연스럽지 않은 과정이다. 뭔가를 실제로 하는 것이 훨씬 재미가 있는 법이다. 또한 기획하지 않으면, 실패를 맛보게 되더라도, 그 전까지 구태여 미리 걱정하고 우울해할 필요 없이 그냥 놀란 채로 받아들이기만 하면 된다

키워드

마케팅,   전략,   기획,   비전,   목표,   번역