한국 Coca - Cola 마케팅 사례발표

목차

코카콜라 기업소개

1.기업선정동기
2.기업이념
3.조직도
4.연혁
5.재무자료

환경분석

1.시장환경분석
2.유통환경분석
3.SWOT분석
4.경쟁사분석

마케팅전략

1.STP전략
2.4P분석
3.성공요인분석
4.문제점제시

해결책 및 결론

1.해결방안
2.결론
3.한계점및 평가

본문내용

SWOT분석
경쟁사분석
Strength
높은 브랜드 인지도
물류 아웃소싱으로 인한 비용절감 – 대한통운과 계약
여려 제휴사를 통한 다양한 이벤트 및 홍보효과 – Cokeplay
Weakness
미투전략으로 인한 신제품 부재
주력상품이외의 상품인지도부재
최고의사결정자가 외국인 인것으로 인한 한국 문화 이해부족
Opportunity
장소 효용의 증가
음료 시장의 성장
Threat
소비자의 탄산에 대한 부정적 인식
소비자의 기호변화에 대한 대응 부족

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