[환경마케팅] HP 환경 친화적 마케팅 - 프린터 분야

목차

1.주제선정배경
2.조사방법
3.기업소개
4.시장분석
5.HP의 제품 및 LCA
6.HP의 특성 및 환경마케팅
7.경쟁사 분석 및 비교
8.결론 및 향후 전략

본문내용

HP 환경 친화적 마케팅

프린터 분야

환경마케팅




1.주제선정배경

주제선정배경

1. 컴퓨터관련 시장의 증가하는 친환경 제품

　○ 2000년대 이후로 전 세계는 ‘그린(Green: 친환경)’ 열풍
　　　　　　→ IT 산업에도 그대로 이어져 '그린 IT'라는 신조어를 탄생
　　　　　　　　　→ 기업 경영과 소비자의 선택에 막강한 영향력을 발휘하고 있음

　○ 컴퓨터를 비롯한 각종 디지털 기기, 부품의 생산 및 사용이 미치는 환경적 영향에 대한 기업 정책의 대응이 핵심 사안으로 회자되고 있음.
　　　　　　→ 이제 더 이상 단순한 윤리 측면의 사회공헌활동 차원이 아닌 기업과 사회, 사람이 공생하기 위한 필수 요건이 되었음.

2. 디지털 카메라의 보급과 함께 성장한 프린터 시장

　○ 2000년도 이후로 디지털 카메라의 보급이 늘어남에 따라 이에 대한 인쇄 수요가 급증하였음




1.주제선정배경

주제선정배경

3. HP의 친환경 프린터 시장 대응

　○ 다양한 자체 프로그램과 외부 조직과의 협력을 통해 컴퓨팅 업계의 친환경 선두주자로 활동.

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　　│　① 에너지 효율성을 갖춘 제품 생산, ② 재사용 및 재활용, ③ 자재 혁신,
　　│
　　│　④ 공급망 관리, ⑤ 경영
　　└──────────────────────────────────────
　　이를 포함한 비즈니스의 모든 측면에 대한 포괄적인 친환경 전략과 메시지, 활동을 통하여 보다
　　향상된 브랜드 선호도와 고객 로열티를 기반으로 큰 성과를 거두고 있음.

4. 각종 매체의 친환경 기업 선정

　○ HP는 수십년에 걸쳐 제품 개발 및 운영, 공급망에 환경 책임 방안을 채택하는 등 환경 영향 관리에 최선을 다하고 있음. 전세계에서 탄소 배출량 감축, 폐기물 제한, 책임감 있는 재활용에 있어 솔선수범하는 기업이 되고자 노력하고 있으며, 이러한 노력의 일환으로 지난 2007년 4월 미 경제지 ‘포츈’이 선정한 ‘세계 10대 친환경 기업’ 선정됨.

　○ 미국의 시사주간지 뉴스위크가 온실가스 감축 등 기업들의 실질적 친환경 실적을 전문기관과 공동으로 조사하여 미국 내 대기업들의‘그린랭킹’에 HP를 1위로 선정하였음

키워드

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