(A+레포트) 한국기업 성공사례와 실패사례 특징, 분석, 경영성공, 실패 요인, 마케팅 총체적 조사분석

목차

1. 한국기업의 성공사례
　1) 삼성전자 애니콜
　2) 레인콤 아이리버
　3) 하나코비 락앤락


2. 한국기업의 실패사례
　1) 롯데리아
　2) 힐리오

본문내용

레이저를 50달러면 구입할 수 있습니다. 공짜 폰도 허다한 미국에서 네임밸류가 떨어지는 팬택이나 VK단말기를 200달러에 구입하려는 고객이 없는 것입니다. 실제 세계 1, 2위 업체인 노키아, 모토로라 등 세계적인 메이저업체들이 50∼60달러짜리 저가 폰을 내세워 중국, 인도, 남미 등 신흥시장을 휩쓸고 있다.
서비스 요금도 마찬가지입니다. 미국 사업자들의 기본요금은 14~40달러 수준. 그러나 무선인터넷을 강조하는 힐리오는 무선인터넷을 포함해 85달러가 넘습니다.
http://www.kinds.or.kr/([세계일보]2006-07-08 05판 11면)
②취약한 브랜드 파워
미국 내 한인사회에 유통되는 힐리오 단말기에는 ‘힐리오 by SK텔레콤’이라고 적혀 있지만 미국인 고객용 단말기에는 ‘by SK텔레콤’이란 문구를 없앴습니다. 이를 두고 이동통신 업계에서는 SK텔레콤이 취약한 글로벌 브랜드 파워를 스스로 인정했다는 것입니다.
③저 품질
MVNO(Mobile Virtual Network Operator)의 최대 장점인 ‘저렴함’을 살리지 못했다는 분석이다. MVNO란 쉽게 말해 남이 만들어 놓은 통신망을 빌려 서비스를 하는 것이다.
버라이즌의 망을 빌려 쓰고 있는 힐리오가 버라이즌 보다 품질이 우수할 수는 없는 것입니다. 힐리오가 가장 큰 강점으로 내세운 한글 문자 메시지 서비스도 별로 호응을 얻지 못했습니다. 5, 6월 테스트 기간에 문자가 깨지는 등 결함이 속출해 이 서비스를 기대했던 한인 소비자층마저 놓쳤습니다.
④마케팅 실패
‘힐리오’ 런칭 시 배우 톰크루즈를 동원해 그야말로 ‘있는 사람’들에게 어필하겠다는 마케팅이 착오였다는 것입니다, 거꾸로 소외계층을 위해 저렴하게 공급했다면 상황이 달라질 수도 있었다는 분석이 설득력을 얻고 있습니다.
네이버카페-검색어(힐리오)-http://cafe.naver.com/gsm.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=10524
실패요인
▷비싼 단말기와 요금정책
▷취약한 브랜드파워
▷저 품질
▷마케팅실패
참고자료
<인터넷신문>
http://www.kinds.or.kr-검색어(애니콜)-[매일경제신문]2005-05-17 1489자
http://www.kinds.or.kr-검색어(애니콜)-[이데일리]2005-11-09 02면 577자
http://www.kinds.or.kr-검색어(애니콜)-[문화일보]2005-12-14 03판 34면 2177자 오피니언·인물 기획, 연재
http://www.kinds.or.kr-검색어(애니콜)-[이데일리]2006-04-13 01면 568자
http://www.kinds.or.kr-검색어(애니콜)-[머니투데이]2006-02-21 02면 3884자
http://www.kinds.or.kr-검색어(애니콜)-[파이낸셜뉴스]2006-05-01 00판 00면 177자
http://www.kinds.or.kr-검색어(애니콜)-[파이낸셜뉴스]2006-05-14 00판 00면 1416자
http://www.kinds.or.kr-검색어(애니콜)-[파이낸셜뉴스]2005-05-11 00판 00면 1182자
http://www.kinds.or.kr-검색어(애니콜)-[조선일보]2005-10-13 21판 40면 1089자 경제 뉴스
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http://www.kinds.or.kr-검색어(아이리버)-[아이뉴스24]2005-05-09 00면 1271자
http://www.kinds.or.kr-검색어(하나코비)-[서울경제]2003-12-22 01면 692자
http://www.kinds.or.kr-검색어(하나코비)-[국민일보]2006-08-28
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http://www.kinds.or.kr/([세계일보]2006-07-08 05판 11면)
<카페, 블로그 자료>
다음카페-검색어(힐리오)-http://cafe.daum.net/hanryulove
네이버카페-검색어(힐리오)-http://cafe.naver.com/gsm.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=10524
다음-검색어(레인콤)-http://k.daum.net/qna/kin/home/qdetail_view.html?boardid=MB&qid=159dp&q=%BE%C6%C0%CC%B8%AE%B9%F6%B8%B6%C4%C9%C6%C3%BB%E7%B7%CA
네이버블로그-검색어(마케팅실패)-http://blog.naver.com/coolsungwoo?Redirect=Log&logNo=10004474681
다음-검색어(마케팅실패)-http://k.daum.net/qna/kin/home/qdetail_view.html?boardid=MB&qid=2cRmT&q=%C7%D8%BF%DC%C1%F7%C1%A2%C5%F5%C0%DA%BA%D0%BC%AE
<기업홈페이지 및 기타자료>
http://www.hanacobi.co.kr/about_01.asp
브랜드커리어닷컴-매거진-http://www.brandcareer.com/09_magagine/index_brand.asp?BBS=FOCUS&CurrentPage=2&searchId=&searchText=&searchSource=&Mode=VIEW&Idx=31&Tp=31&sell=

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