레드불 redbull 마케팅 성공요인분석과 새로운전략제안

소개글

레드불 redbull 마케팅 성공요인분석과 새로운전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며

2. 레드불 기업분석
1) 레드불 기업개요
2) 레드불 성공요인
3) 레드불의 브랜드전략
4) 레드불 포지셔닝 전략
5) 에너지음료 시장초기에서의 마케팅전략

3. 레드불의 마케팅 성공전략
1) 레드불의 전세계적인 성공
2) 레드불의 현 문제점
3) 레드불 SWOT 분석
S 강점
W 약점
O 기회
T 위협
4) 카페인의 중독성여부
5) 향후 마케팅전략 제안
6) 레드불의 한국시장 진출
7) 레드불의 사회적인 파급효과 분석
8) 보고서요약

4. 결론 및 나의의견

5. 설문조사
설문조사
설문조사 결과분석

본문내용

있는 사회적 파급력에서는 어떠한 전략을 마련해야 할지까지 조사하면서 본론Ⅱ에서는 지금의 상황에 만족하지 않고 Big 'B' Brand 가 되기 위해 어떠해야 하는지를 깨달을 수 있었다.
레드불이라는 기업을 조사하게 된 것은 우리 조 모두에게 정말 행운이었던 것 같다. 작은 기업이 세계적인 브랜드가 되어가는 과정은 우리에게 자신감을 불어넣어 주었고 3개월의 시간을 걸쳐서 한 기업의 초기부터 현재 그리고 미래를 알아보고 예상하는 것은 경영학을 공부하는 우리에게 교과서 내용의 활용, 응용, 이해 등 학습에 있어서 흥미와 관심을 유발하는데 큰 도움이 되었다.
처음의 강의 신청 후 다른 여타 과목과 달리 프로젝트 발표를 3회에 걸쳐 해야 한다는 사실에 적지 않은 부담감과 걱정이 있었다. 하지만 발표를 거듭하며 우리 스스로가 발표 능력과 기업분석 능력이 향상되는 것을 느낄 수 있었다. 또한 다음번에는 더 잘 해보아야지 하는 욕심이 생겼다. 책상에 앉아서 교탁만을 바라보는 수업이 아닌 우리가 무대의 주인공이 되어 조사를 통해 알게 된 사실을 다른 학우들과 함께 할 수 있어서 좋았다.
레드불처럼 우리도 세계적인 브랜드가 되기 위해 끊임없이 노력한다면 반드시 이룰 수 있을 것이라는 자신감과 희망을 얻으며 최종 보고서를
5. 설문조사
부록 - 설문조사
RED BULL 설문 조사
성별: 나이: 내국인 외국인
1. Red bull이라는 브랜드를 알고 있는가?
a. 예(1-1로) b. 아니오
1-1. Red bull을 마셔본 적이 있는가?
a. 예(1-2로) b. 아니오
1-2. 어떤 경우에 마셔보았는가?
a. 공부를 할 때 b. (클럽 등) 놀 때 c. 운동할 때 d. 기타( )
2. Red bull의 원료에 한국산이 들어간다는 것을 알고 있는가?
a. 예 b. 아니오
3. 현재 국내에서 판매되고 있는 에너지 드링크제가 주는 에너지 효과는 어느 정도라고 보는가?
a. 아주 효과적이다 b. 효과적이다 c. 보통 d. 그다지 효과적이지 않다 e. 아주 효과적이지 않다
3-1. 당신이 주로 마시는 에너지 드링크제는 무엇인가?
a. 비타 계통의 음료 b. 박카스 c. 인삼, 홍삼 등의 원료 함유 드링크
d. 기타 음료
4. 다음의 자료는 각 음료수의 카페인의 함유량이다.
일일 카페인 섭취 기준: 성인 400mg 이하
자판기 커피 : 120 mg red bull : 80mg
캔커피 : 74 mg
아이스티 1캔 : 70 mg
콜라 1캔 : 32~58mg
박카스 : 30mg
현재 시중에 판매되고 있는 에너지 드링크제보다 더 많은 카페인 함유로 더 높은 각성효과를 내는 Red bull이 한국에서 유통될 시 구매할 의향이 있는가?
a. 아주 그렇다 b. 그렇다 c. 보통 d. 아니다 e. 아주 아니다
6. Red bull은 코크나 스프라이트와 양 대비 2배의 가격으로 판매되고 있다.($2.99) 고정적으로 구매하기에 책정된 가격이 얼만큼 부담 되는가? (한국에서 판매시 3000원의 가격으로 예상됨)
a. 아주 부담된다 b. 부담된다 c. 보통 d. 그다지 부담되지 않는다
e. 부담되지 않는다

1. From which advertisement did you get the information of "Red Bull"
a. TV or Radio
b. Newspaper
c. Internet
d. Store
e. 기타 ( )
2. How do you think about Red Bull‘s image?
a. very positive
b. positive
c. so so
d. negative
e. very negative
부록 - 설문조사 결과 및 통계
RED BULL 설문 조사 결과
1. Red bull이라는 브랜드를 알고 있는가?
a. 예(1-1로) b. 아니오
A - 예
B - 아니오
28명
72명
1-1. Red bull을 마셔본 적이 있는가?
A - 예
B - 아니오
19명
81명
a. 예(1-2로) b. 아니오
1-2. 어떤 경우에 마셔보았는가?
a. 공부를 할 때 b. (클럽 등) 놀 때 c. 운동할 때 d. 기타( )
A - 공부를 할 때
B - 클럽 등 놀 때
C - 운동할 때
D - 기타(호기심)
0명
11명
5명
3명
2. Red bull의 원료에 한국산이 들어간다는
것을 알고 있는가?
a. 예 b. 아니오
A - 예
B - 아니오
12명
88명
3. 현재 국내에서 판매되고 있는 에너지 드링크제가
주는 에너지 효과는 어느 정도라고 보는가?
a. 아주 효과적이다
b. 효과적이다
c. 보통
d. 그다지 효과적이지 않다
e. 아주 효과적이지 않다
A-아주효과
B-효과적
C-보통
D-그다지
E-비효과적
12명
23명
30명
20명
15명
3-1. 당신이 주로 마시는 에너지 드링크제는 무엇인가?
a. 비타 계통의 음료
b. 박카스
c. 인삼, 홍삼 등의 원료 함유 드링크
d. 기타 음료
A- 비타 계통
B- 박카스
C- 함유 드링크
D- 기타 음료
46명
27명
15명
12명
4. 다음의 자료는 각 음료수의 카페인의 함유량이다.
일일 카페인 섭취 기준: 성인 400mg 이하
자판기 커피 : 120 mg red bull : 80mg
캔커피 : 74 mg
아이스티 1캔 : 70 mg
콜라 1캔 : 32~58mg
박카스 : 30mg.
현재 시중에 판매되고 있는 에너지 드링크제보다 더 많은 카페인 함유로 더 높은 각성효과를 내는 Red bull이 한국에서 유통될 시 구매할 의향이 있는가?
a. 아주 그렇다 b. 그렇다 c. 보통 d. 아니다 e. 아주 아니다
A-아주 그렇다
B-그렇다
C-보통
D-아니다
E-아주 아니다
12명
13명
32명
37명
6명
5. Red bull은 코크나 스프라이트와 양 대비 2배의 가격으로 판매되고 있다.($2.99) 고정적으로 구매하기에 책정된 가격이 얼만큼 부담 되는가? (한국에서 판매시 3000원의 가격으로 예상됨)
a. 아주 부담된다
b. 부담된다
c. 보통
d. 그다지 부담되지 않는다
e. 부담되지 않는다
A-아주 부담
B-부담
C-보통
D-그다지
E-부담 안된다
36명
27명
20명
10명
7명

키워드

레드불,   redbull,   핫식스,   에너지음료,   번인텐스