진로소주_일본진출_마케팅

본문내용

A를 추진할 계획이다. 진로는 지난해 일본에 5600만 달러(610억원 상당) 규모의 소주를 수출했다. 중국에서는 소주, 맥주, 막걸리 등 하이트진로의 전 품목 수출과 함께 현지 유통망 제휴를 통한 시장 확대로 성장토대를 다져나갈 예정이다.
특히 한류 바람이 새롭게 불고 있는 파리, 런던 등 유럽 등지의 현지 유통업체들과 좋은 관계를 맺어 서양 사람들이 진로소주를 베이스로 한 칵테일을 만들어 먹도록 하는 사업 방안을 모색 중이다.
이러한 유럽에서의 트렌드를 다시 한국으로 가져와 국내 젊은이들이 즐겨 찾는 바(Bar)나 클럽에서 수출된 진로소주를 베이스로 한 칵테일을 마시는 신(新) 주류문화 형성에 앞장설 계획이다.
5. 보고서 작성 후 의견
위 기사에서 볼 수 있듯이 일본 진출은 가장 비중이 큰 시장으로 자리잡아, 더욱 시장확대를 위해 현지 기업 M&A를 하거나 더욱 일본에서의 영업을 확대하려 하고 있다. 진로는 일본 외에도 베트남, 중국, 미국 등 다양한 국가에 진출을 하고 있으며 태국 현지 시장에도 진출을 하며 해외시장을 개척해나가고 있다. 각 시장에 맞는 현지화전략이나 마케팅믹스 전략를 취하며 노력하고 있지만 계속적인 판매와 매출을 유지, 상승시키기 위해서는 끊임없이 노력해야 할 것이다. 또한 국내시장뿐만 아니라 계속해서 해외 시장을 확보하고 성장을 해나가야 할 것이고 참이슬 시리즈와 같이 다양한 차별화된 제품을 내놓는 전략 또한 필요하다고 생각된다. 또한 제품만을 수출하고 판매하는 것이 아닌 문화를 창조, 판매할 수 있도록 노력해야 할 것이다. 진로 외에도 다른 주류 국내기업 또한 해외에 많이 진출해 있고 현지에는 다른 경쟁기업들이 많이 진출해 있다. 외국시장에서 경쟁기업과 살아남기 위해서는 각 시장에서 경쟁력을 확보하고 고객을 유인하는 데에 노력을 하지 않으면 안 될 것이다.
우리나라 기업 진로의 일본 해외진출 사례에 대해서 알아보았고, 많은 기업들이 세계에서, 그리고 국내에서 글로벌 마케팅을 펼치고 있다.
*자료 및 사진 출처 :
http://www.hitejinro.com/introduction/international.asp
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=cyh0789&logNo=120107486769&viewDate=¤tPage=1&listtype=0
http://blog.naver.com/cyori85/30018824854

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