브랜드와 기업이익

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브랜드와 기업이익에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

10년간의 광고비는 1,000만 달러를 넘지 않는다. 이것은 바로 스타벅스에 맞는 적절한 홍보전략이 있었기 때문이다. 또한 바디샵(Body Shop)도 환경에 대한 아이디어를 신문, 잡지, 인터뷰 등을 통해 적극 홍보하면서 그 브랜드의 명성을 얻게 된 것이다.
브랜드 자산가치는 속성상 눈에 보이지 않기 때문에 브랜드 가치는 오랜 시간을 가지고 꾸준한 관심과 브랜드 경영에 의한 전략적 투자가 필요하다. 또한 오랜 세월에 걸쳐 축적된 자산이므로 그 효과 또한 오랜 기간에 걸쳐 지속될 수 있는 것이다. "쓰면 쓸수록 가치가 더해지는 것이 바로 브랜드 자산"이다. 이제 우리는 고부가가치 창출의 핵심인 브랜드 자산가치의 효율적 관리를 위한 브랜드 경영에 꾸준한 관심을 가지고 투자를 아끼지 말아야 할 것이다.

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