[독후감] ‘퍼스널 브랜딩 신드롬’을 읽고 _ 피터 몬토야 作 (퍼스널브랜드 3가지단계, 퍼스널브랜드 기본요소, 퍼스널브랜딩 불변법칙, 마돈나 브랜딩사례, 전문성의법칙, 지도성의법칙)

소개글

[독후감] ‘퍼스널 브랜딩 신드롬’을 읽고 _ 피터 몬토야 作 (퍼스널브랜드 3가지단계, 퍼스널브랜드 기본요소, 퍼스널브랜딩 불변법칙, 마돈나 브랜딩사례, 전문성의법칙, 지도성의법칙)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

　1. 작가 소개
　2. 퍼스널 브랜드의 정의


Ⅱ. 본 론

　1. 퍼스널 브랜딩의 기능
　　- 퍼스널 브랜드의 기본 요소
　　- 퍼스널 브랜드의 3가지 단계

　2. 퍼스널 브랜딩의 불변 법칙
　　- 전문성의 법칙
　　- 지도성의 법칙
　　- 개인적 특성의 법칙
　　- 독창성의 법칙
　　- 가시성의 법칙
　　- 통일성의 법칙
　　- 일관성의 법칙
　　- 선의의 법칙

　3. 인물 사례 - 마돈나
　　3-1) 브랜드의 탄생
　　3-2) 성장 요인
　　3-3) 여덟 가지 법칙 지키기


Ⅲ. 결 론

본문내용

이트 변두리 마을 출신의 가톨릭계 소녀, 마돈나 루이즈치코네, 과연 그녀보다 더 영리하고 용감하며 끊임없이 노력하는 자시 홍보의 귀재가 존재할까? 그녀는 뛰어난 사업 수완과 마케팅 감각으로 자신을 치명적 매력의 상징, 욕망과 논란의 표적으로 만들었다.
미국 디트로이트 인근에서 태어난 마돈나 치코네는 기술자였던 아버지와 평범한 가정주부인 어머니 사이에서 큰딸로 태어났다. 어머니는 마돈나가 여섯 살 때 암으로 세상을 떠났다. 연예계에 대한 동경으로 어려서부터 그녀는 치어리딩과 피아노, 발레 등을 배웠다.
그 덕분에 마돈나는 뛰어난 춤 실력으로 미시간 대학에서 장학금까지 받을 수 있었다. 공부를 시작한 지 2년 만인 1978년, 스타의 꿈을 더 이상 미룰 수 없었던 그녀는 학교를 그만두고 뉴욕으로 향했다. 마침내 타임스 스퀘어에 도착했을 때, 그녀가 가진 것이라고는 35달러와 끓어오르는 야망이 전부였다.
한동안 저급 일용직을 전전하던 마돈나는 당대 최고의 앨빈 에일리 무용단, 마사 그레이엄 댄스 앙상블과 함께 록 연주회를 가질 수 있는 기회를 얻었다. 이후 그녀의 관심은 곧 음악에 쏠렸고 여러 밴드 활동을 거쳐 1980년대 초부터는 작곡에도 관심을 갖기 시작했다. 그런 그녀에게 DJ 마크 카민스는 커다란 기회를 주었다. 그가 그녀의 시범 음반 가운데 한곡인 <에브리바디>를 클럽에서 히트 시키고, 위브라더스 관계자에게 마돈나를 소개하자 그가 즉시 그녀와 녹음 계약을 맺겠다고 나선 것이다.
1. 브랜드의 탄생
마돈나의 등장은 자신의 가시성을 극대화하고 대중에게 어필할 수 있도록 계획한 철저한 자기 홍보의 결과다. 대중을 사로잡을 수 있도록 20년 동안 연구한 그녀의 계산된 움직임이다. 문화적 선동가로서의 마돈나는 사진집 섹스(SEX)를 출간하여 사회적으로 화제가 되었고, 1990년에 있었던 한 콘서트에서는 자위행위 자세를 안무로 활용해 물의를 일으켰다. 또한 한쪽에 600만 달러씩, 총 1,200만 달러에 달하는 가슴 보험에 든 것도 호사가들의 입에 올랐다. 자신의 이름을 알리기 위해 할 수 있는 일이라면 그녀는 무엇이든 다했다.
그녀의 인기 비결은 무엇일까? 그것은 바로 자신의 도발적 행동에 대한 죄책감의 부재와 마치 카멜레온처럼 자신을 재창조하는 능력이다. 그녀에게는 관능적인 여인, 헌법 수정 제1항의 지지자, 영화배우, 모성의 상징 등 수많은 모습이 있었다.
2. 성장 요인
마돈나는 주위의 비난이 예상되는 일을 할 때조차, 언제나 대담하고 용기가 넘쳤다. 그리고 어떤 일을 할 때에는 확실하게, 큰 규모로 해냈다. 또한 많은 스타들이 인기를 얻은 후 자신을 좀 더 홍보하기 위해 앞 다투어 자서전을 냈지만 마돈나는 <섹스>라는 화보집을 냈다. 그녀가 가시성을 얻고 자신을 이슈화하기 위해 하는 모든 일은 항상 독특했고 특별했다.
어떻게 보면 그녀는 ‘일관성’ 이 없다고 여겨질 수 있다. 왜냐하면 마돈나는 매번 자신의 정체성에 변화를 주었기 때문이다. 하지만 꾸준히 변화를 줌으로써 마돈나는 ‘항상 변신한다’ 라는 일관성을 갖게 되었다. 마돈나는 진정 위장의 고수다. 언제나 자신을 재창조하는 일관성은 그녀의 퍼스널 브랜드가 가진 강력한 특징이 되었다.
그러나 그녀의 가장 큰 특징은 누가 뭐래도 관능미다. 여기서의 관능미는 섹스만이 아니라, 성별을 떠나 모두가 마돈나에게 느끼는 근본적 매력을 말한다. 그녀에게는 그녀를 보고 욕망을 느끼는 사람, 그녀의 용기를 존경하는 사람, 그녀의 의상을 갖고 싶어 하는 사람 등 다양한 팬들이 있다. 마돈나에게 매료되는 것은 단지 남성들만이 아니다.
3. 여덟 가지 법칙 지키기
- 전문성의 법칙
마돈나는 지금도 자신의 재능을 갈고 닦는다. 그녀는 글을 쓰고 녹음을 하면서도 최고의 엔터테이너가 되기 위한 훈련을 게을리 하지 않는다.
- 지도성의 법칙
마돈나는 데뷔한 지 20여 년이 지난 지금까지 정상의 자리에 있다. 그동안 굴곡이 없었던 것은 아니지만, 제2, 제3의 전성기를 맞으며 현재까지 최고의 인기를 구가하고 있는 중이다.
- 개인적 특성의 법칙
마돈나는 오랜 활동 기간 동안 더없이 다양한 모습을 보여주었다. 마돈나의 특성은 그 다양한 모습에서 그대로 나타난다.
- 독창성의 법칙
당당하고 거리낌 없는 관능미로 무장한 마돈나만큼 1980년대 팝 음악계를 강력히 지배한 사람은 없었다. 그녀는 그 후로도 계속 이러한 선동적 이미지를 고수해왔다. 마돈나의 이름은 이제 자기 재창조, 홍보와 동의어이다.
- 가시성의 법칙
자신을 이슈화하는 마돈나의 능력 덕분에 그녀는 언론과 미디어에 수없이 노출되었고, 사람들은 사회적 금기에 대한 그녀의 저항에 점차 관대해질 수 있었다.
- 통일성의 법칙
그녀가 보여준 수많은 변신들 때문인지, 마돈나의 진짜 모습은 아무도 모른다. 보이는 대로 믿을 뿐이다.
- 일관성의 법칙
마돈나는 온갖 비난과 경멸에도 아랑곳하지 않고 한 번도 흔들림이 없이 자극과 관능, 수용 가능의 한계를 넓혀왔다.
- 선의의 법칙
사람들에게 마돈나에 대해 물어보면, “그녀의 음악은 싫지만 자신을 개척해낸 한 인간으로 해낸 일들은 존경스럽다” 고 대답하는 사람들도 많이 있다. 많은 사람이 그녀를 음악인으로서만이 아니라 자신의 의지와 능력으로 남성의 셋P 위에 자신의 이름을 새긴 여성으로서 좋아하고 있다.
Ⅲ. 결 론
이렇게 퍼스널 브랜딩에 대해 알아보았다. 여러 가지 많은 방법들과 요점들이 있었지만 간단히 요약을 해보겠다.
퍼스널 브랜드 안에서 자신에게 충실하면 자신의 장점을 찾아 다른 특성들과 연결시키는 정체성을 얻을 수 있다. 이는 브랜드가 정점과 약점을 모두 포함하고 있기에 가능한 일이다. 이러한 브랜드가 곧 통일성 있는 브랜드이며, 자신의 진정한 가치를 드러낸다는 점에서 든든한 버팀목이 된다.
퍼스널 브랜드에서 중요한 것은 시장 조사, 목표 수용자, 인지도와 같은 것들만은 아니다. 무엇보다 중요한 것은 브랜드 주체에 대한 이해다, 교묘하고 능수능란하게 고객을 조종하는 방법은 이제 잊혀 져야 한다. 사회적 변화에 민감하게 대처하고 독창적인 방법으로 자신을 차별화해야 한다. 머지않아 자신의 퍼스널 브랜드가 세상을 일으킬 힘을 가지게 될 것이다.

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