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소개글

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목차

소비자 행동론
광고에 사용되는 소구방법


소비자 행동론
소구방법 &효과

01 서론

02 본론
　1.양면적 광고, 비교 광고, 유머 소구, 공포 소구
　2.이외의 소구방법들
　　2.1성적소구
　　2.2노스텔지어소구
　　2.3애정소구
　　2.4연성소구
　　2.5기능소구

03 결론

본문내용

소비자 행동론
광고에 사용되는 소구방법


소비자 행동론
소구방법 &효과




서 론




소비자들은 다양한 광고를 일상에서 접하게 된다.
많은 광고들을 사람들에게 어필하기 위해서는 어떤 방법들이 필요할까 ?

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫　≪ 그 림 ≫

소구
소비자의 행동을 일으키기 위해 행하는 작용




본 론




소비자
행동론

소구 방법과 효과
✪ 양면적 광고　✪ 비교 광고

양면적 광고

　≪ 그 림 ≫

　▪ 정의
상품이나 서비스 혹은 브랜드의
좋지 않은 내용을 포함시키는 광고

　▪ 효과
광고주가 자사 제품의
단점을 솔직히 드러내기 때문에
신뢰도를 높이고, 광고태도, 상표태도,
구매의도를 향상시킬 수 있다는 점에서
효과적인 광고기법이다.

비교 광고

　≪ 사 진 ≫

　▪ 정의
최소한 2개 이상의 브랜드를
명시적 또는 암시적으로 비교

　▪ 효과
비교 과시함으로써 소비자들에게 상품과 관련된
정보를 명확히 전달할 수 있는 장점

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