마케팅전략-박카스vs비타500

소개글

마케팅전략-박카스vs비타500에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
- 선정동기
- 기업소개
2. 본론Ⅰ(~2005년)
- 경쟁 전 시장현황
- 1차경쟁 및 결과
3. 본론Ⅱ(2005년~)
- 2차 경쟁 및 결과
4. 시사점
-성공요인

본문내용

서론. 선정동기
피로회복하면 떠오르는 광동제약 비타500, 동아제약 박카스.
광동제약 비타500은 지난 2001년 마시는 비타민C로 최초 출시했고
동아제약 박카스는 지난 1963년 타우린 성분을 첨가한 일반의약품으로 출시해
50년 가깝게 판매하고 있다.

그동안 박카스는 약국, 비타500은 편의점에서 판매했기 때문에 소비자가 구입할 때
선택의 망설임이 없었다.

이같이 양분화 된 판매구조가 2011년 9월 보건복지부의 정책으로 인해 바뀌게 됐다.

복지부는 ‘박카스’를 일반의약품이 아닌 의약외품으로 전환해 편의점 등에서
판매할 수 있게 허가해 소비자는 편의점에서 ‘비타500’과 ‘박카스’ 중
하나를 선택해야 하는 고민에 빠지게 됐다.

이에 저희 조는 피로회복의 쌍두마차인 비타500과 박카스의
마케팅 전략을 비교, 분석하기 위해서 선정 하게 되었습니다.

키워드

마케팅 전략,   박카스vs비타500,   피로회복제