Orion 초코파이 중국진출 성공기

소개글

Orion 초코파이 중국진출 성공기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

오리온 기업정보

중국시장의 환경분석

중국시장 진출 및 과정

기업현황 및 향후계획

성공사례를 통한 경영학적인 시사점

본문내용

1. 기업연혁

1950~60년대 (창업과 성장기)
• 국내 2위의 제과업체 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
• 현대식 제조시설 확충

1970년대 (위기와 극복기)
• 1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리 → 제과 부도직면
• 껌 제품 본격적 생산과 중동지역으로 수출(1976년)
• 1974년 4월 ‘초코파이 생산’

1980년대 (준비기)
• 시설현대화, 신기술 도입 강화
• 업계 최고 마케팅부 신설(1985년)
• 美, 펩시코社와 합작, ‘오리온 프리토레이 설립’(1987년)

1990년대 (전환과 도입기)
• 24시간 편의점 ‘Buy the way’ 설립으로 유통업 진출(1990년)
• 경영합리화 운동 전개(1993년)
• 투니버스, 농구단, Bennigan’s, 엔터테인먼트 사업 진출

2000년대 (재창업기)
• 케이블 TV 및 영화, 외식사업 확대 강화
• 해외사업 글로벌 체제로 재편
- 중국 랑방과 상해에 껌, 제과공장 완공
• 제과(국내/외)와 엔터테인먼트 사업군으로 조직개편
• 동양그룹으로부터 계열분리, 오리온그룹 출범(2001. 9. 1)
• 초코파이 누적매출 1조원 돌파 (2003. 9)
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3. 주요 재무제표

• 확고한 브랜드력에 기초한 안정적 제과매출 성장과 재무안정성 유지
• 경쟁의 강화에도 불구하고 영업기반은 매우 안정적
• 내수시장에서의 성장이 정체되고 있으나 수출과 해외진출을 통한 외형 성장 유지

키워드

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