한국타이어 중국진출

소개글

한국타이어 중국진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업소개
타이어 산업의 특징
시장분석
1)국내 타이어 시장 분석 2)중국 타이어 시장 분석
상황분석
1) 자사 분석 2)경쟁사 분석
3) SWOT 분석 4)유통망 관리
5) 타겟 설정 및 POSITIONING
중국시장 진출 전략
마케팅 4P
4P 향후 전략
한국타이어의 중국 시장 진출 성공요인
기타 한국타이어 국제 마케팅
결론(과제 및 나아가야 할 방향)

본문내용

1. 한국타이어 소개

1941년 조선타이어공업(주)로 출발
1968년 한국타이어제조(주)로 변경
1994년 ISO 9001 품질시스템 인증을 획득
2001년 ERP(Enterprise Resource Planning) System 본격가동
2002년 ERP를 통한 Global 통합 작업 가속화
2003.6 한국타이어와 미쉐린그룹 전략적 제휴 체결
2003.12 업계 최초 수출 7억불 달성
2005.08: 국내최초 GM에 타이어 공급
2005.09: 독일 Hamann사와 Technology Partner계약
2005.10: 헝가리 공장 투자조인식

2006년 총자산 2조 2000억 원
매출액 2조 4430억 원 당기 순이익 2190억 원
해외에 18개 법인과 5개 지점, 7개 사무소, 1개의 물류센터가 있음
2005년 수출 13억불, 글로벌 타이어 랭킹 8위
순이익 1천 8백만 달러를 기록 중국시장내 점유율 1위 25.2%

2. 타이어 산업의 특징

타이어 산업의 일반적인 특징
- 자본, 노동, 기술 집약적 산업
- 초기 시장 진입장벽이 높음
- 지속적으로 높은 수익을 낼 수 있는 고부가가치 산업

타이어 시장

OE 시장
자동차 생산 업체에 타이어를 납품하는 시장

RE 시장
자동차 운전자들에 직접 타이어를 판매하는 시장
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3-(1). 시장분석 – 국내 타이어 시장 분석

국내타이어 시장 분석

타이어는 PLC상 성숙기에 해당 산업
→ 연평균 성장률이 3%미만 , 자동차 산업은 포화 상태
한국 vs 금호 구도에서 + 넥센의 성장 + 외국산 타이어 수입증대

타이어 시장
포화상태!!

새로운 시장
개척 필요

즉 해외 시장 개척 필요성 대두!!
“무한한 가능성의 중국 시장 개척 만이 살길이다”
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시장점유율 및 생산능력

한국타이어는 1996년중국에 진출해 98년 타이어시장점유율 5.2%에 불과하였으나 2005년 25.2% 높아져 불과 8년만에 시장점유율이 5배나 상승함.
국내최초 생산량 5억개를 돌파함.
중국현지에 2개 생산기지확보 , 04년 15개로 확대.

키워드

한국타이어 중국진출,   중국 타이어 시장 분석,   한국타이어 SWOT 분석