GM(General Motors) 몰락

소개글

GM(General Motors) 몰락에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 영광의 GM
　1) 업체개요
　2) 주요특징

2. GM의 몰락
　1) 몰락이유
　　가) 외부적요인
　　나) 내부적요인
　2) 파산보호신청과정

3. 새로운 GM
　1) 격변하는 세계 자동차 시장
　　가) 소형화 저가화
　　나) 친환경화
　2) 뉴GM의 노력
　　가) 고연비 자동차
　　나) 친환경 자동차
　　다) 소형차
　　라) 생산라인 개편
　　마) 강도 높은 구조조정

4. GM의 평가
　1) 뉴GM의 대한 문제점과 나아가야할 방향
　　가) 경소형차 부분에서의 열세
　　나) 친환경차의 불확실한 수익성

본문내용

. 어쨌든 이러한 친환경차는 시간이 지남에 따라 점차 시장에서의 그 위력을 발휘할 것으로 예상된다.
다) 소형차
사실상 대세에 편승하는 측면이 있는 것은 사실이다. 경기침체와 유가상승, 연비기준의 강화는 대형차보다 가격이 저렴하고 유지비용이 저렴한 고연비 경소형차에 대한 수요증가를 야기시키고 있기 때문이다. 이러한 전략에 따라 이미 판매가 되고 있는 2010년형 라세티 프리미어 시보레 크루즈는 1000만~2000만원대의 저렴한 가격과 고연비를 무기로 미국과 유럽, 아시아시장 공략에 나섰다.
라) 생산라인 개편
미국 내 총 8개 브랜드 중에서 전체 판매 비중의 83%를 차지하는 4개의 우량 브랜드인 시보레, 캐딜락, GMC, 뷰익만 남기고 허머, 새턴, 사브, 폰티악을 조만간 매각, 폐기할 방침을 가지고 있다.
마) 강도 높은 구조조정
생산직 근로자의 수를 09년도 6.2만명에서 11년까지 3.8만명으로 축소할 계획을 가지고 있고 시간당 임금 절감을 통해 과거 79억달러인 노무비 지출에서 올해 50억 달러 14년까지 41억 달러 수준으로 축소할 계획을 갖고 있다. 또한 딜러망을 48개에서 34개로 줄이면서 1000만대 수준 순이익이 손익분기점을 넘길 수 있는 비용구조를 구축하였다.
“비온 뒤 땅이 더 굳어진다”라는 속담이 있다. 실패를 경험한 GM은 현재와 미래의 흐름을 바탕으로 비로인해 흐물흐물해져있는 땅을 더 굳게 만들도록 하기 위한 전략을 내세우고 있다. 하지만 분명 이것은 절대로 쉽지 않을 것이다.
4. GM의 평가
1) 뉴GM의 대한 문제점과 나아가야할 방향
가) 경소형차 부분에서의 열세
경소형차 부문에서의 기술경쟁력의 열세라는 문제점은 기존의 경소형차를 생산해오던 대우차의 기술력을 바탕으로 GM이라는 브랜드가치를 입힌다면 GM Daewoo의 강력한 경쟁력을 가지고 있는 아시아 기업들과 치열한 경쟁에서도 살아남을 수 있을 것이다.
나) 친환경차의 불확실한 수익성
인프라구축도 안 되어있고 사람들의 인식도 부족하기 때문에 당연히 자동차시장에서 점유율을 높이기는 힘들다. 근데 그 시기가 정확히 언제일지는 예측할 수 없겠지만, 분명 언젠가는 사회가 친환경차를 요구하게 될 날이 올 것이다. 위에도 언급했듯이, 유가도 계속 상승하고 석유도 언젠간 고갈될 것이며, 환경오염도 점차 심해지기 때문에 사람들이 환경에 관심을 더욱 더 심각하게 갖게 될 것이다. 그렇기 때문에 내가 CEO라면 미래에 조금 더 높은 친환경차 점유율을 확보하기위해 현재시점에서 GM = 친환경차에 있어서 가장 앞서는 기업 이라는 이미지를 사람들에게 심어주기 위한 전략을 펼치는게 좋을 것 같다. 당장은 안 팔리기 때문에 대량으로 생산하기보다는 고연비 소형화차량에 초점을 두면서, 친환경차는 획기적인 디자인으로 이목을 끌고, GM기업의 상징, 브랜드마크같은것을 녹색으로 해서 환경친화적인 이미지를 구축하는 식으로 전략을 펼쳐나가는 것이다. 즉 생산판매는 대세에 따라 고연비 저가차량에 중점을 두고, 이미지전략은 녹색기업 = 친환경차량에 초점을 두어 경영을 해야 한다는 생각이다.

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