도시마케팅

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도시마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

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본문내용

세계화와 지방화라는 변화 속에서 각 도시들은 살아남기 위해서 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
1970년대 이후 탈산업화 시기를 맞으면서 장소에 대한 판촉을 통해 도시 이미지를 재조직하려고 노력하였다. 장소 마케팅은 특정 장소 또는 도시를 하나의 상품으로 인
식하여 공공 부문과 민간 부문 간의 협력을 통해 기본의 도시가 갖고 있는 부정적 이미지에서 벗어나 기업가, 관광객, 지역 주민이도시를 매력적인 곳으로 인식하게 하기 위해 이미지, 제도 등의 개발을 통해 장소의 상품 가치를 상승시켜 지역 경제를 활성화하려는 전략을 말한다

키워드

도시,   마케팅,   이미지창출,   도시마케팅