컬러마케팅,컬러마케팅분석,컬러마케팅사례및전략 레포트

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본문내용

색감은 공복감을 불러일으키고 소화 작용을 돕는다고 한다. 또한 빨강색은 원래 강렬하고 자극적이어서 사람들에게 안정감을 주지 못해서 소비자는 심리적으로 한 자리에 오래 머물지 못하게 된다. 그래서 다음 손님을 위해 자리를 비워주며 테이블 회전율이 높아지는 심리적 특징을 이용했다
-명품의 블랙 마케팅: 검은색은 신경의 피로를 덜어주고 동시에 흥분된 심리를 차분하게 풀어주는 효과가 뛰어나다. 때문에 고급스럽고 값비싼 제품을 판매하는 곳에 많이 사용되는데 자칫 이미지가 무겁고 협소하게 보일수도 있다.
⑥ 다양한 컬러 이용
-m&m 초코렛: 다양한 색상에 대한 호기심과 다양함을 체험할 수 있다
컬러재킷폰: 분위기 따라 다양한 컬러의 변신이 가능하고 스타일과 재미를 원하는 소비자 심리 반영한 삼성전자의 컬러재킷폰은 상반기 국내 휴대폰 시장의 최대 히트모델로 떠오르고 있다. 휴대폰 전/후면 커버를 총 7가지의 다양한 색상으로 갈아 끼울 수 있는 폴더 디자인을 통해 자신만의 휴대폰 스타일을 연출하고 싶어 하는 소비자 심리를 잘 반영한 제품이라는 평가를 받고 있다.
4)컬러마케팅의 실패 사례
-노란색 콜라: 몇 해 전 국내에서 선보인 노란색 콜라는 파격적인 컬러로 화제를 모았으나 결국 출시 후 1년 반 만에 시장에서 철수해야 했다. 콜라는 검은색이라는 소비자들의 인식이 매우 강했으나 기업은 정확한 소비자 조사가 미흡했다. 또한 콜라 속성이나 이미지와 연관관계가 적음에도 불구하고 무조건적인 역발상과 무모한 색상 선정이 실패 요인으로 볼 수 있다.
“나는 어떤 것 속에서도 영감을 발견할 수 있다.
찾을 수 없다면, 나는 정확히 보고 있지 않은 것이다.”
영국에서 가장 성공한 디자이너 일뿐만 아니라 Global scale의 Fashion Icon, 폴스미스,
그는 옛 것을 현대화에 접목시키는데, 탁월한 색채적 감각과 안목으로 현재 유럽의 디자이너 'Armani', 'CHANEL', 'GUCCI' 와 함께 많은 인기를 누리고 있으며, 영국 패션 디자이너중에서도 세계적으로 성공한 디자이너라는 평가를 얻고 있다.
그는 낙서를 좋아한다. 그리고 언제, 어디를 가든지 그는 카메라를 휴대하고 다닌다. 목에 걸고 다닌다,는 표현이 더 정확할 듯 싶다.
디자인 중 대표적인 선라인 Photo Realism, 포토리얼리즘은 폴스미스 디자인의 '재료'이다.
사진으로 기억해낸 이미지에 영감으로 그의 열정은 '디자인'이 되게 한다. 그는 항상 자신의 컬렉션에서 재미있는 프린트 셔츠를 선보이곤 하는데, 그 프린트 셔츠의 모티브는 그가 직접 촬영한 마라톤, 수영선수, 젖소, 녹는 아이스크림, 그리고 동양의 금붕어와 인종이 있으며, 그가 늘 소지하고 다니는 카메라로 촬영한 사진들은 그의 티셔츠, 양말, 타이와 swimming trunk 의 디자인 재료로 활용된다
그의 패션에서는 화려한 칼라 믹스와 하모니와 여유 있으며, 품위 있는 우아함이 묻어난다.
폴스미스는, 나를 경직되게 하는 중압감이나 가식이 얼마나 불편한 일인지 깨닫게 한다.
그의 패션에서 느끼는 색채는, 그가 지금껏 살아온 과정이 그의 디자인에 아름다운 색채와 섬세함, 그리고 디테일의 조화로 완성된다. 그의 옷은 섬세하다. 옷감의 대부분은 이태리, 프랑스, 영국산을 사용하며, 그의 남성슈트의 일정한 부분은 여전히 영국에서 제작된다. 그리고 Paul Smith mainline collection 의 그의 셔츠 거의 50%가‘비즈와자수로 전통 있는 인도에서 Hand-Stitch생산된다. 무엇보다 폴스미스 만의 디테일한 패턴은 아름다운 작품이라고 찬사를 내리고 싶을 만큼, 심플하며, 실용적이다. 그리고 아름다운 경지에 이른 것이다.

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