맥도날드(Mcdonald) 기업전략분석 및 맥도날드 마케팅전략분석과 맥도날드 향후 시사점과 견해

소개글

맥도날드(Mcdonald) 기업전략분석 및 맥도날드 마케팅전략분석과 맥도날드 향후 시사점과 견해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 맥도날드 기업소개
(1)창업주
(2)연혁(주요 사건)
(3)한국 진출
(4) 기업현황
(5)매출
(6) 기업정신

2. 맥도날드 경영전략
(1) 가치사슬
(2) 해외진출방식 (표준화전략)
(3) 5Forces Model
(4) SWOT분석

3. 맥도날드 마케팅 전략
(1) 마케팅 4P전략분석
-Product
-Price
-Place
-Promotion
(2) 광고 마케팅 전략
-광고 마케팅
-물량 마케팅
-CM송(빅맥송) 마케팅
-네이밍 마케팅(MC)
-키즈(KIDS) 마케팅
-스포츠 마케팅
-차별화 마케팅
-가격인하 마케팅
-현지화 마케팅
-높은 배당금 마케팅
-디마케팅

4. 맥도날드 조사를 통해 알아본 시사점 &과제

5.결론 및 나의의견

본문내용

1. 맥도날드 기업소개
(주)McDonald(McDonald’s)는 미국에 본거지를 둔 햄버거 체인점으로 세계에서 가장 널리 알려진 체인음식점이다.주 메뉴는 햄버거,치킨류,아침 메뉴,디저트류를 팔고 있으며 최근의 웰빙 경향을 반영해 샐러드,과일 제품도 같이 팔고 있다.
(1)창업주
최초의 창업은 Richard James McDonald, Maurice James McDonald 형제이지만 (주)McDonald를 현재와 같은 위치로 끌어올린 건 Ray Kroc 이라는 사람이다.

(2)연혁(주요 사건)
- 1948년 McDonald’s Founded, (주)McDonald 설립
- 1954년 Ray Kroc의 합류
- 1967년 해외진출(캐나다, 푸에르토리코)
- 1968년 Big Mac 출시
- 1969년 현재의 (주)McDonald 로고로 변경
- 1988년 한국 진출
- 2011년 119개 국가에 진출

(3)한국 진출
- 1988년 한국에 진출
- 1999년 100호점 영동점 호픈
- 2010년 NCS(국가고객만족도 지수), QSR(퀵서비스 레스토랑)분야 1위 수상




　≪ … 중 략 … ≫




3. 맥도날드 마케팅 전략
(1) 마케팅 4P전략분석
① Product
(주)McDonald는 전 세계 어디서나 동일한 맛과 품질을 제공한다.
② Price
다국적기업이므로 국가마다 가격정책이 다르다. (주)McDonald는 가격 정책에있어서
첫째,나라마다의 소득과 소비성향을 분석하여 다른 정책을 펼치고 있으며,
둘째, 기존 패스트푸드점과 경쟁하기 위해 저가전략을 쓰고 있다.
③ Place
(주)McDonald는 프랜차이즈 방식을 이용해 전 세계의 동일한 맛과 품질을 제공한다.
④ Promotion
현지 토착화를 위해 각국의 문화적 차이를 고려한 토착화 광고와 글로벌 광고를동시에 추진하고 있다.
(2) 광고 마케팅 전략
① 광고 마케팅
(주)McDonald는광고에서 3가지를중점으로한다. 첫째로는, 항상브랜드이미지를염두에둔다. (주)McDonald가어떻게하면소비자들에게가깝고친근하게다가갈수있을가를항상고려한다. 그래서그나라사람들의취향을평가하고그것에맞추어나가도록주력한다.

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