[광고와 PR]광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법

소개글

[광고와 PR]광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고와 PR

Ⅰ. 광고의 정의

Ⅱ. 광고의 설득성

Ⅲ. 광고의 작성

Ⅳ. 광고매체의 선택

1. 인쇄물
2. 잡지
3. 방송
4. 라디오
5. 다이렉트 메일
6. 옥외 광고
7. 교통수단 및 지하철
8. 정보통신

Ⅴ. PR

1. PR의 의의
2. PR의 방법
1) 언론매체의 활용
2) 무대행사

본문내용

보내는데 이것을 다이렉트 메일(Direct Mail : DM)이라고 하며 직접우편이라고도 한다. 기업의 경우 졸업자의 앨범을 입수한 다이렉트 메일 발송과 고객 카드의 작성으로 인한 고객의 주소지 파악으로 이루어진다. 여기에는 기업의 변화와 새로운 서비스 상품 그리고 할인 쿠폰 등을 포함하는 선물성의 메일을 주로 보낸다. 또 모발관리와 스타일상의 관리 방법 등을 총체적으로 안내하는 목적도 포함되어, 사후 관리 서비스의 질적 향상을 피하고자 하는 데 그 목적이 있다.
다이렉트 메일의 장단점
6) 옥외 광고
옥외 광고의 매체는 구체적으로 기업 전면이나 측면에 부착되는 돌출간판과 입간판 등이 있으며, 그 외의 옥외 광고로는 기업이 아닌 교통 수단 등과 같은 잠재 고객이 많이 접할 수 있는 곳을 선택하는 경우가 있다. 후자의 경우는 다른 광고 방법에서 다루기 때문에 여기에서는 간판이라는 제한을 두었다. 간판의 경우 잠재고객이 그것을 보고 반응하여 접근할 수 있는 것으로 제작 설치되어져야 한다. 이 광고의 장 단점은 아래의 표와 같다.
옥외광고(입간판)의 장단점
7) 교통수단 및 지하철
기업의 광고 메시지를 버스 또는 지하철의 객차와 역사, 그리고 지하통로에서 종종 발견하게 된다. 이는 다수의 잠재고객뿐만이 아니라 그 이상의 고객을 확보하기 위한 수단으로 활용되는 방법이다. 때로는 지하철 등에 광고 메시지를 전달할 수 있는 수단을 알지 못하여 광고를 하지 못하는 경우도 있고 고비용의 문제에 봉착하는 경우도 있을 수 있다. 지하철의 경우는 대체적으로 객차 내의 광고 메시지 부착 방법과 역사 또는 통로에 부착하는 포스터, 대형 전광판이 있다.
이것들은 각각 가격의 차이에서 천차만별인 것을 알 수 있는데 이는 광고대행업자들의 활동에 따라서 다르다. 그렇기 때문에 광고를 대행하는 업자파악이 급선무이다.
8) 정보통신
인터넷 홈페이지를 활용하거나 또는 메일을 활용하는 방법을 말한다. 21세기는 정보화 사회로서 모든 정보를 공유할 수 있는 인프라 구축이 활성화되었다. 대다수의 국민이 인터넷을 통하여 정보 교환을 하기 때문에 기업에서도 이러한 매체를 광고 수단으로 활용하는 현명함이 요구된다.
5. PR
1) PR의 의의
PR(Public Relation)의 폭넓은 의미는 기업에서 제공되는 서비스상품에 대한 고객의 호의를 창조하는 과정이라고 말할 수 있다. 기업의 일반적인 경향으로 보면 PR의 최종적인 것은 그 기업을 경영하거나 소유하고 있는 최고경영자의 입장에서 진행되고 있으며, 최고경영자가 현장에서 서비스상품을 제공하는 디자이너를 겸하고 있다면 주로 그만을 위한 방법으로 진행되고 있는 것을 알 수 있다.
만약 어느 신문사에서 신문을 PR하기 위하여 그 신문사의 대표를 위주로 진행한다면 어떤 반응이 있을 까라는 생각을 갖게 하는 아주 대조적인 차이점을 발견한다. 신문사에서는 그 신문을 편집하고 저술하는 언론인에게 중점적으로 PR을 한다는 것을 상기할 절요가 있다.
그래서 기업의 PR은 앞으로 경영자에게만 한정지을 것이 아니라 기업의 조직구성원 모두와 그들이 제공하는 서비스상품 등을 PR하는 방법으로 행해야 한다.
PR와 광고와는 아주 이상적인 동반자로서 기업과 서비스상품 등에 대한 더욱 상세한 정보를 제공하기에는 충분하다. 이를 토대로 잠재고객에게 기업의 서비스 상품에 대해 긍정적인 이미지를 창조하고 고객 스스로 기업의 광고를 수용하도록 만드는 것이다.
이러한 방법으로 행해진 좋은 홍보는 고도의 어려운 경쟁 시장에서 경쟁상대를 구분할 수 있는 방안을 잠재고객에게 마련해 주는 것이라고 할 수 있다.
PR의 장 단점은 아래의 표와 같다.
PR의 장단점
2) PR의 방법
기업을 알리기 위해서는 우선 수익성을 고려한 잠재고객의 확보를 목표로 하고 지역 신문의 지면을 통한 인터뷰 또는 지역주민을 위한 정보제공을 하는 것으로부터 출발하는 것도 무난하다. 그러기 위해서는 지역의 복지 시설 등과 같은 소외계층을 위한 봉사에서부터 무의탁 노인의 청결을 위한 헌신적인 봉사에 이르기까지 모두를 수용하는 것이 좋다.
더 나아가 텔레비전과 같은 공중파를 이용한 PR라면 말할 나위 없이 좋을 것이다.
또 지역의 축제나 문화 행사에 기업의 작품을 발표함으로써 잠재고객의 호기심을 유발하는 데 공헌되기를 바란다.
PR은 자신이 하는 것보다는 타인에 의해 전달되는 메시지야말로 더 많은 효과를 나타내는 요인이 되므로 무엇보다 타인과의 관계를 원만히 유지될 수 있도록 하는 게 중요하다.
이러한 PR의 방법은 다음과 같다.
(1) 언론매체의 활용
새로운 사업장의 개설이 있거나 혁신적인 서비스상품의 소개 그리고 기업의 조직구성원 중에서 지역사회에 특별하다고 인정되는 공헌이 있을 때를 이용한다.
언론은 대개인간적인 측면에 초점을 맞추고 대범한 인용 문구의 사용을 구사하는 기사를 선호하며, 지역적인 성향에 더욱 강조한다는 특징이 있다.
잘 쓰여진 기사에는 기업의 상호와 제공되는 서비스에 관한 공정한 입장에서 보도자가 작성하는 방식을 취하며 모든 관련된 정보가 담겨지기도 한다. 무엇보다도 언론매체에 의한 PR은 접근성에 따라서는 비용을 지불하지 않는 최대의 자기광고인 것이다.
(2) 무대 행사
기업 조직구성원들의 사기앙양과 지역사회의 호의적인 관심을 끌어내기 위해서 더 나아가 가시성을 증대시키기 위해서 기업의 고객과 언론 매체의 관계자, 초대 손님 및 일반적인 대중을 표적으로 끌어들이기 위한 특별무대 행사를 가질 수 있다. 또 지역 축제 등과 같은 대중적인 행사의 진행 속에서도 대중에게 이슈가 될 수 있는 행사를 치를 수만 있다면 기업의 평판이 널리 알려질 것이다.
그러나 무대 행사 그 자체에서 끝나는 것이 아니라 지역사회 축제 수준에 달려있기 때문에 이런 형태를 빌려 홍보하려면 노력에 있어서 아주 치밀한 계획을 필요로 한다.
기업의 상품을 발표하는 무대에서 준비상황이 허술하여 진행에 지장을 초래한다면 홍보라는 것보다는 쉽게 웃음거리로 전락할 것을 명심하여야 한다. 또 잘하면 지역 축제의 전개되는 상황상 지역적인 단체의 편익에 따라 이것이 성공적으로 이루어진다면 지역 방송에 보도될 수 있는 이벤트의 예이다.

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