광고와 광고언어

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광고와 광고언어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고와 광고언어


1. 광고와 광고언어의 정의

2. 커뮤니케이션으로서의 광고
2.1 영상 기호와 설득
2.2 음향 기호와 설득
2.3 언어 기호와 설득

3. 일반 언어와 광고 언어
◈ 여러 가지 광고의 예

본문내용

사소통이 가능한 쌍방향성 의사소통의 시대가 된 것이다.
초기 광고는 제품의 단순 고지에 머물렀지만, 산업화 이후 광고는 해당 상품의 우수성을 소비자에게 알려 제품을 구매하게 하려는 설득의 기능을 갖는다. 이를 위해서 두 가지 방식이 동원되는데 하나는 제품 자체의 우수성을 통하여 소비자를 설득하는 방식과 제품 사용자의 우수성을 통해서 소비자를 그들과 동일시시키려는 방식이다. 그러나 포스트모더니즘 시대를 맞이해서 광고의 기능이 변화되고 있다. 이를테면 광고 표현 요소의 하나하나에 별다른 의미는 없으며 오히려 광고의 맥락(context) 자체를 소비자가 즐기게 만드는 것이다. 즉, 초기 광고가 단순 고지에서 설득으로 바뀌고 이제는 관계 설정으로 변화되고 있다.
광고에서는 제품 판매를 위한 도구의 기능을 충실히 하기 위해 언어가 동원되거나 때로는 필요에 의해서 의도적으로 배제되기도 한다.
◈ 여러 가지 광고의 예
손이 가요 손이 가/ 새우깡에 손이 가요/ 아이 손 어른 손/ 자꾸만 손이 가/
언제든지 새우깡/ 어디서나 맛있게/ 누구든지 즐겨요/ 농심 새우깡
<새우깡-농심>
아들 딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자
<1970년대의 가족계획 정책 표어>

키워드

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