[A+] 우리나라 인터넷 광고 현황 조사보고서 인터넷광고란 인터넷 광고시장 현황 인터넷광고비 현황 인터넷 광고기법 광고사례 Display광고 검색광고

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[A+] 우리나라 인터넷 광고 현황 조사보고서 인터넷광고란 인터넷 광고시장 현황 인터넷광고비 현황 인터넷 광고기법 광고사례 Display광고 검색광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 인터넷 광고란?

Ⅱ. 인터넷 광고 시장의 현황

Ⅲ. 인터넷 광고비 현황

Ⅳ. 인터넷 광고 기법 및 사례
1. 인터넷 광고 방법

2. display 광고의 종류
2-1) 배너 광고
2-2) Co-branded Contents (협찬 광고)
2-3) Interstitials(틈입형 광고)
2-4) 텍스트(Text) 광고

3. 검색광고3-1) 정액제 광고 (CPM: Cost Per Mill)
3-2) 종량제 광고 (CPC: Cost Per Click)
3-3) 검색엔진

4. 판매촉진(Sales Promotion)
4-1) 이벤트 마케팅
4-2) 제휴프로그램

Ⅴ. 인터넷 광고시장 전망 및 결론

본문내용

한다는 점에서 단순하다. 하지만 글자가 주는 진지성이라는 특징으로 정보라고 받아들여 의외로 클릭율이 높은 경우가 있다. 또한 텍스트 광고는 용량이 적다는 장점도 가지고 있다. 대체로 이메일을 통해 이루어져 푸시(Push)적인 성격이 있고, 이를 통한 텍스트 광고의 엄밀한 의미는 스팸(spam)메일이 아니라, 사용자가 이전에 광고에 동의한 형태인 옵트인(Opt-In : 자발적 참여)방식의 메일이 주요한 수단이 된다.
3. 검색광고
인터넷 검색 사이트를 통해 광고하는 방법이다. 즉 인터넷 이용자가 원하는 정보에 손쉽게 접근할 수 있고, 직접 참여하기 때문에 기업 입장에서는 자사 제품 또는 서비스에 관심 있는 잠재 고객을 확보할 수도 있다는 장점이 이다. 광고 방법은 정액제 광고(CPM) 와 종량제 광고(CPC) 방식이 있고, 즉 검색엔진을 통한 대표적인 방법인 예를 살펴 보자.
3-1) 정액제 광고 (CPM: Cost Per Mill)
정액제 광고(CPM)가 100원이라면 1,000회의 노출에 드는 광고비가 100원이라는 의미로, 보통 웹 페이지 첫 화면의 상단이나 하단에 나오는 배너의 광고비를 기준으로 하고 있다. Mill은 로마 숫자에서 1,000을 나타낸다.
3-2) 종량제 광고 (CPC: Cost Per Click)
소비자가 검색이나 배너 광고를 클릭한 횟수를 근거로 지불하는 광고비로 제품이 잘 알려져 있지 않아 꼭 필요한 사람들만을 대상으로 할 경우에 많이 사용된다. 주로 신규 소호몰이나 쇼핑몰 등을 알리는 데 많이 사용되고 있다.
3-3) 검색엔진
검색엔진(search engines)은 일정한 주기로 각 사이트를 돌아다니면서 웹 문서의 정보들을 모아두었다가 검색자가 해당되는 키워드를 검색하면 나름대로의 방식의 우선순위에 따라 검색된 결과를 정렬하여 보여준다. 따라서 검색엔진에서 자신의 웹사이트가 경쟁사의 웹사이트보다 잘 보이는 위치에 있어야 하며, 랭킹순위가 방문자수의 증대에 지대한 영향을 미친다. 이를 위하여 타이틀이나 메타태그(Meta Tag)의 조정은 검색엔진에서 랭킹을 제고하여 큰 비용을 별도로 들이지 않고서도 방문자를 증대 시키는데 큰 역할을 한다. 메타태그는 단순히 HTML문서의 헤드(HEAD)부분에 포함된 타이틀(Title)이다. 또한 본문의 키워드의 배치도 보통 검색엔진들이 검색결과의 우선순위를 매기는데 고려하는 중요한 요소에 해당된다.
검색을 했을 때 우선순위를 나타낸다고 할 수 있다. 노출이 다른 사이트들보다 앞서서 등장하기 때문에 방문자수의 증대에 많은 영향을 끼친다. 하지만 이렇게 등록하는 데에는 금액이 조금 더 비싸다는 단점이 있다. 하지만 매출이나 광고적인 측면에서는 많은 긍정적인 효과를 가져오기 때문에 단점보다는 장점이 더 크다고 할 수 있다.
4. 판매촉진(Sales Promotion)
4-1) 이벤트 마케팅
무료 경품행사가 인터넷 내에서 많이 행해지고 있다. 경품이라는 것을 미끼로 수 천명 혹은 수 만명의 접속이 이루어 지기도 하며, 혹은 회원가입의 효과를 거두기도 한다. 이는 기존에 편지 형식 혹은 전화 형식으로 행했던 것 보다 비용 절감이란 효과를 얻어 광고의 효율성을 극대화 할 수 있다는 특징이 있다. 또한 경품이라는 것을 통해 참여자의 데이터베이스를 손쉽게 얻거나 리서치 등을 수행할 수 있다. 이는 그 이후의 통합광고에 이용될수 이“T는 귀중한 자료이다. 또는 정기적인 이벤트를 통해 고객들이 웹사이트에 주기적으로 방문할 수 있도록 유도하는 효과도 노릴 수 있다.
앞서 살펴 보았던 SK브로드밴드의 예를 보면 어떤 대형 사이트나 쇼핑몰 등을 가보아도 이벤트란이 따로 형성되어 있을 정도로 이벤트 마케팅은 필수적인 요소가 되가고 있다는 것을 알 수 있다.
4-2) 제휴프로그램
또 하나의 대표적인 판매촉진방법은 제휴프로그램(Affiliate Program)으로 온라인상에서 가상적인 약정관계를 체결한 사이트로부터 배너나 텍스트 링크를 통해 방문한 고객으로 인해 발생한 결과에 대해 일정한 보상을 해주는 방법이다.
주요 특징은 첫째, 제휴프로그램은 온라인상에서 행해지며, 인터넷의 특징을 모두 수용한다. 즉, 시간과 공간의 제약을 받지 않고 웹사이트들 간의 이동을 통해 실시간으로 프로그램이 수행된다. 둘째, 제휴프로그램은 별도의 문서를 통한 계약을 요하지는 않으며 온라인 공간에서 간단한 등록절차를 밟으면 약정이 유효한 것으로 간주한다. 즉 웹상에서 등록폼(Register Form)을 통해 신청을 하고 이에 대해 확약을 하면 프로그램의 진행이 가능하다. 셋째, 제휴프로그램은 약정을 체결한 사이트로부터 배너나 텍스트의 링크를 통해 고객을 끌어들인다. 주로 웹에서는 배너를 거는 것이 보편적이며, 이메일이나 뉴스그룹 등에서는 텍스트를 활용하는 경우가 많다. 마지막으로 제휴프로그램은 단순한 클릭 이상의 행위를 요한다. 그리고 결과에 대해 응분의 보상을 해주게 되는데, 일정 기간마다 주로 수익에 대한 커미션을 준다. 커미션은 운영주체나 상품품목에 따라 비율이 다르다.
Ⅴ. 인터넷 광고시장 전망 및 결 론
위의 그래프를 토대로 살펴 보면 2011년에는 1조원으로 성장 했고, 2009년에는 2조원을 돌파 했다. 즉 이를 살펴 보면 검색 광고의 경우에는 07년도에만 50% 이사의 성장을 보이는 것이 었다. 즉 앞으로 인터넷 광고의 중요성이 대두 된다고 할 수 있다.
특히 요즘에 스마트폰의 보급으로 인해 모바일과 인터넷이 합쳐져서 소비자에게 더욱 손쉽게 다가갈 수 있다는 특징이 있다. 그 뿐만 아니라 SNS 라는 거대한 수단이 등장해, 정치, 문화, 생활 등 다양한 이슈와 분야에 영향력을 펼치고 있으며 이는 인터넷광고 또한 벗어 날 수 없는 것이다. 즉 SNS를 통한 인터넷 광고 기법을 좀 더 개발하고 접근해야할 필요성을 느껴야 하며 이를 효과적으로 이용할 수 있는 거시적인 눈이 필요할 것이다.
< 참 고 자 료 >
제일 모직 : www.cii.samsung.com
e-나라지표 : www.index.go.kr
박성호, “인터넷 광고와 광고 이용성향에 관한 연구”, 광고연구, 제48호
최환진, 인터넷 광고 이론과 전략, 나남출판사, 2009

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