농심 신라면의 중국 진출 성공 사례.ppt

소개글

농심 신라면의 중국 진출 성공 사례.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 농심 소개

2. 신라면 선정 및 중국라면시장현황
(1) 신라면 선정 동기
(2) 신라면 해외 진출계기
(3) 중국의 라면 시장현황

3. 신라면 마케팅 전략 - 4P분석
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 촉진전략
(4) 유통전략

4. SWOT분석

5. 현 농심의 중국시장에서의 위치와 현황
(1) 현지 법인
(2) 초기 진출에서의 위기

6. 성공 요인 및 전망

7. 결 론

본문내용

농심 신라면의 중국 진출 성공 사례




농심 소개

　1965년 자본금 500만원으로 롯데공업㈜을 설립

　1965년 서울광역시 영등포구 대방동-라면공장 설립

　1967년 부산광역시 동래공장 준공

　1971년 한국 최초 스낵류 ‘새우깡’개발- 큰 인기를 얻음

　2000년 1월 한국 식품 업계 최초로 IQ-NET상 수상

　2005년 LA에 공장을 설립

　2007년 녹산 공장 설립

　계열사로는 ㈜메가마트, ㈜율촌화학, ㈜태경농산,
　　　　　　　㈜농심기획, ㈜엔디에스,농심엔지니어링,
　　　　　　　㈜호텔농심, ㈜농심개발

　업종 : 면류, 마카로니 및 유사식품 제조업
　취급품목 : 라면, 스낵, 미반, 커피, 냉동식품
　대표자 : 신동원, 이상윤
　설립일 : 1965. 09.18
　기업형태 : 외부감사법인, 유가증권시장상장법인
　소재지 : 서울특별시 동작구 신대방동 370-1 농심사옥
　홈페이지 : www.nongshim.com




신라면 선정 및 중국 라면 시장 현황

<신라면 선정 동기>

농심은 1965년 설립 이후 한국
대표 라면 식품인 ‘신라면’
을 출시한뒤 2002년 1조 3천억
규모의 국내라면시장에서
70.9%를 점유했으며 기타 라면
제품과 현격한 차이를 보였고
매출의 지속력도 꾸준한 성장을
보여 신라면을 선정하게 됨

<신라면 해외 진출 계기>

신라면의 매출이 지속적으로
유지되었지만 국내 라면시장의
포화가 극심해지면서 변화와
경쟁 속에서 생존하기 위해
중국시장으로 진출 하게 됨

또한 중국의 13억 인구와
면(麵)류를 선호하는 음식문화에 전략이 있을 것이라 생각함으로써 진출하게 됨

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