[국제마케팅론]농심 중국시장진출

목차

기업소개
SWOT 전략
4P전략
STP전략
중국시장진출
향후 발전 방향

본문내용

<농심>의 기업소개

*1965년 9월18일에 롯데 공업이라는 이름으로 회사로써, 1976년 6월 30일에 상장.
*1970년 국내 최초의 인스턴트 자장면을 개발.
*1971년 12월 국내 최초로 스낵 새우깡을 개발하여 30년 이상 사랑을 받아오고 있음.
*1978년 회사명을 롯데 공업에서 농심으로 변경.
*포테이토칩, 새우깡, 신라면 등을 필두로 라면 제과업계의 선두주자.
*현재 국내 라면시장의 66%와 스낵 시장의 33% 내외의 점유율로 업계 선두를 견지중.

<농심>의 SWOT전략

(1)강점(Strength)
 ㉮ 우월적 시장 지배력
 ㉯ 강한 판매력과 유통망 확보
 ㉰ R&D 부분의 높은 투자
  ㉱ 안정적인 해외 시장 확보 (중국)
  ㉲ 지주 회사로의 전환
(2)약점(Weakness)
  ㉮ 라면시장의 저 성장성
  ㉯ 낮은 부가가치
  ㉯ 일부 품목에 대한 높은 의존도

키워드

해외진출,   국제경영,   마케팅전략,   기업분석,   사례분석,   조사자료,   경영전략,   농심