스와치 그룹의 마케팅 환경분석

소개글

스와치 그룹의 마케팅 환경분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스와치 그룹 소개
2. 스와치의 마케팅 환경분석(미시,거시)
3. STP 전략 분석
4. SWOT 분석
5. 스와치그룹의 4P 분석

본문내용

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스와치 그룹의 마케팅 환경분석




스와치 그룹은?
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　전 세계 시계 시장의 25%를 점유하고 1년에 1억개 이상의 시계를 파는 회사', `스위스 시계의 자존심'... 시계업계 전문가들은 세계 제1의 시계회사인 스와치 그룹에 이런 수식어를 붙인다. 스와치 그룹 내 14개 계열사가 모두 상이한 기업문화를 갖고 있다 스와치 그룹에는 스와치 그룹이라는 지주회사와 블랑 팡, 오메가, 라도, 론진, 티소, 발망, 캘빈클라인, 스와치 등 브랜드 별로 14개 계열사가 있다.




스와치 마케팅 환경 분석
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1.미시환경
　가격
　• 낮은 가격 책정
　　일본, 홍콩의 시계 제조업자들이 스와치를 모방하거나 가격 인하경쟁을 할 여지를 주지 않음
　　일본, 홍콩 : 75달러 수준 vs 스와치 : 40달러 수준
　• 가치혁신을 위한 프로젝트 팀 구성
　　전략적으로 책정한 가격으로부터 거꾸로 적정한 이윤을 실현할 수 있는 목표 비용을 설정하고, 그에 적합한 생산시스템을 설계하여 세계 손목시계 산업에서 가장 효과적인 비용구조를 확보




스와치 마케팅 환경분석
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마케팅 전략
　• 아날로그 디스플레이 방식의 시계로서 스위스에서는 상상할 수 없는 저렴한 가격
　• 이전에는 고가 시계에서만 가능했던 여러 기능 (충격 방지, 정확성, 30m 방수 기능 등 )
　• 스위스 시계제조 산업에 힘을 줄 수 있고. 동시에 역동적 인 라이프스타일을 상징하는 브랜드
　• 끊임없이 변화하는, 그렇기 때문에 패션 액세서리로서의 역할을 충실히 할 수 있는 제품




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT 분석
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(1) 장점(Strength)
　1) 다양하고 독특한 디자인
　2) 세계수준의 제조기술
　3) 원가절감을 통한 낮은 가격
　4) 전략적인 그룹의 브랜드 전략
　5) 세계적인 유통망(미래지향적)
　6) 최첨단의 기술력
　7)고품질을 상징하는 브랜드이미지




SWOT 분석
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(2) 단점(Weakness)

　• 저가 이미지의 고정
　　=>20년동안의 대리판매로 인한 “값 싼 제품” 인식.
아무데서나 구입할수 있는 제품으로 인식.
　2) 브랜드 “스마트”의 실패
　　=>벤츠와의 합작품.
　　　시계가 아닌 초소형 도시형 자동차.
　　　전복사고, 10억프랑의 적자 발생

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