마케팅 전략 경쟁 사례 - 아디다스 vs 나이키 (Adidas VS Nike) {스타 마케팅., 문화 마케팅, 광고 카피, 선수 후원}.ppt

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목차

마케팅 경쟁 전략사례

Adidas VS Nike

Ⅰ. 경쟁 전 시장 현황
　1. Adidas의 탄생.
　2. Nike의 탄생.

Ⅱ. 1차 경쟁.
　1. Nike의 스타 마케팅.
　2. Adidas의 문화 마케팅.
　3. Adidas의 광고 카피.

Ⅲ. 2차 경쟁.
　1. Nike의 선수 후원.
　2. Adidas의 경기 후원.
　3. Adidas의 재 도전.

Ⅳ. 성공 요인 요약 및 결론.
　1. 성공 요인 요약 및 결론.

본문내용

마케팅 경쟁 전략사례

Adidas VS Nike

Ⅰ. 경쟁 전 시장 현황
　1. Adidas의 탄생.
　2. Nike의 탄생.




Adidas 탄생.

　　≪ 그 림 ≫

1924년 – 독일 헤르초게나우라흐에서 신발공장을 운영하는 아버지, 세탁소에서 일하는 어머니 밑에서
　　　　　자란 루돌프 다슬러, 아돌프 다슬러 형제가 6평 남짓한 어머니의 세탁실에서 창립.

1928년 – 암스테르담 올림픽에서 리나 라드케 선수가
　　　　　아디다스 신발을 신고 800m 달리기에서 세계
　　　　　신 기록으로 금메달을 따면서 주목 받기 시작 함.

　　≪ 사 진 ≫

그 뒤 미국 로스앤젤레스에서 열린 올림픽과 베를린 올림픽. 런던 올림픽에서
각종 육상스타들이 아디다스의 삼선이 들어간 스파이크를 신고 우승을 하여 주목을 받고,
그 후 전 세계로 부터 주문이 들어오고, 각 국가대표팀 트레이너들이 그들의 신발을 신고 싶어했으며, 그리고 아디다스는 세계 2차 대전 이전까지 매 해 200,000 켤레 이상의 신발을 팔았다.




Adidas 탄생.

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

1948년 - 2차 대전 이후 형제의 심한 갈등으로 결국 형인 루돌프 다슬러는 회사를 떠나,
　　　　　자신의 이름을 딴 "푸마 슈파브릭 루돌프 다슬러"를 설립했다.
　　　　　동생인 아돌프 다슬러는 회사명을 "게브뤼더 다슬러 슈파브릭"에서 자신의 이름을 딴
아디다스(adidas)로 변경하게 됐다.

1974년 - 베를린 월드컵에서 세기의 대결로 큰 주목을 받았던 프란츠 베켄바우어와 요한 크루
　　　　　이프의 대결에서 베켄바우어는 아디다스를 크루이프는 푸마를 신고 월드컵 결승에서
　　　　　만난다. 결국 아디다스를 신은 서독의 승리로 끝이 났고, 이 때문에 축구선수들은
　　　　　아디다스의 축구화를 찾기 시작했다.




　≪ … 중 략 … ≫




Nike 탄생.

　　≪ 사 진 ≫　　　≪ 사 진 ≫　　　≪ 사 진 ≫　

1957년 - 미국 오리건 주립대학에서 만난 운동선수 필 나이트(Phil Knight)와 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서부터 시작 되었다.
그들에게는 운동화라는 공통의 관심사를 가지고 있었고, 대학을 졸업한 나이트는 스탠포드 경영대학원에 진학하고 바우어만은 여전히 코치로 남아 있었지만, 미국의 운동화 시장을 독점하고 있는 독일의 견재와 기록 향상을 위해 고성능 신발의 영향력을 각각 생각하고 있던 그들은 의기투합하여 1964년 - 500달러 씩 투자하여 회사 BRS(Blue Ribbon Sports)를 설립하였다.

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