『롯데리아 (LOTTERIA)』 - 롯데리아 기업분석과 롯데리아의 해외진출 마케팅 성공/실패사례분석 및 새로운 미래전략 제안.pptx

소개글

『롯데리아 (LOTTERIA)』 - 롯데리아 기업분석과 롯데리아의 해외진출 마케팅 성공/실패사례분석 및 새로운 미래전략 제안.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 롯데리아 기업소개
롯데리아 연혁
해외진출 현황
기업선정배경

2. 롯데리아 베트남진출 전략사례
베트남 진출 성공
성공 요인
- 베트남 외식산업 시장 특성
- 이미지 고급화 전략
- 차별화 전략
- 현지화 전략

3. 롯데리아 중국진출 전략사례
중국 진출 실패
실패 요인
-경쟁 환경의 인식과 대응 부족
-타 브랜드와의 차별성 부족
- 경영 자원 부족
-기존 실패로 인한 이미지 실추
해외 진출 성공과 실패요인분석

4. 롯데리아 향후 전략 제안
전략 수립의 필요성
전략 수립의 방향
중국 진출 개선 방향
고급화 전략
계열사와의 시너지

본문내용

롯데리아 해외진출전략




1. 기업 소개




【기업 소개】

　　≪ 글 - 그림 파일 ≫　　≪ 그 래 프 ≫

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국내에선 매우 친숙한 롯데리아, 그렇다면 해외로 진출한 롯데리아는 어떨까?




【기업 소개】

기업 연혁

　• 1979년 롯데리아 설립 (제 1호 소공점 개점)
　• 1980년 외식업계 최초 물류센터 설치
　• 1994년 업계 최초 북경 롯데리아 1호점 개점
　• 1997년 하얼빈 롯데리아 1호점 개점
　• 2001년 매출 5000억 원 달성
　• 2003년 중국 전 점포 철수
　• 2004년 베트남 롯데리아 경영권 인수
　• 2008년 중국 롯데리아 법인 설립
　• 2012년 한국 롯데리아 1000호점 개점




【기업 소개】

해외진출 현황

　　≪ 그 래 프 ≫

2013.04 미얀마 양곤 진출




【기업 소개】

기업선정배경

중국 진출

　　실패

베트남 진출

　　성공




2. 베트남 진출




【베트남 진출】

베트남 진출 성공

　• 2004년 베트남 진출
　• 2013년 현재 150여 개 점포

　• 시장 점유율 45%로 업계 1위
　• 매년 15여 개의 매장 개점
　• 최근 3년간 매년 40% 이상 매출 성장

　　≪ 표 - 그림 파일 ≫




【베트남 진출】

성공 요인

1. 베트남 외식산업 시장 특성
2. 이미지 고급화 전략
3. 차별화 전략
4. 현지화 전략

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