라이언에어 (RYANAIR) - 라이언 에어 기업분석과 SWOT분석 및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구.pptx

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목차

1. 라이언에어 RyanAir 기업소개

2. 항공산업분석

3. 벤치마킹 전략

4. 라이언에어 SWOT 분석

5. 라이언에어 마케팅전략
　(1) STP전략 분석
　　Segmentation
　　Targeting
　　Positioning
　(2) 마케팅믹스 7P전략 분석

6. 마케팅 성과분석

7. 향후전망과 시사점

본문내용

기 업 소 개

<연혁>

1985
RyanAir
창설 및 첫 비행

1993
버밍햄 경로
운행 시작

1999
유럽노선
기지오픈

2003
네덜란드 저가항공사
Buzz인수

2007
201개 노선 및
유럽 신규3기지 오픈

2010
바르셀로나 포함
8기지 추가 오픈

28개국에 51기지 운영 중
보잉737-800
290대 이상 보유




기 업 소 개

Michael O'Leary

　　≪ 사 진 ≫

괴짜중의 괴짜 CEO
마음에 안 들면 “꺼져라”
유럽형 자린고비

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이동시간 절약을 위해 벤츠 구입후 택시인 것 처럼 꾸며서 버스전용 차선을 이용하다 적발.
최소한의 서비스 이상을 요구하는 고객에게는 꺼져라 라고 당당히 말함
포스트잇, 형광펜은 낭비! 쓰지마라. 본인은 호텔에서 머무를 시 가져온 볼펜을 사용
항공산업의 월마트가 되게따




기 업 소 개

[ 이용객 현황 ]

　　　　승객수

　　≪ 그 래 프 ≫




환경 분석

유럽 항공 시장

항공산업

:초기 투자비용이
크기 때문에
국가차원에서 보호

90년대부터 규제완화

:1997년
유럽공동체와 연계한
역내 단일 항공시장 완성

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저가항공사들이 단 근거리 노선을 저렴하고 간단하게 제공하는데 특화되어있기 때문에
거대 노선망의 항공사들은 저가 항공사가 노리고 있는 단/근거리 노선에서 초점을 돌리고 있다. 대형 항공사들은 단/근거리 지역노선의 높은 수요를 싸고, 간단하게 만족시키는 특화된 사업체들과 경쟁할 수가 없기 때문이다.




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT 분석
SWOT-Opportunity

　　≪ 그 래 프 ≫

⇒ 나날이 성장하고 있는 저가 항공 시장

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저가 항공사의 시장 크기가 점점 확대되고 있다. ‘저가 항공사’의 개념은 미국에서 처음 도입되었고, 1990년대 유럽으로 퍼져나가 현재는 세계 전역에서 저가 항공사에 대한 수요와 공급이 늘어나고 있는 추세다.
그간 아시아권은 유럽이나 북미 지역에 비해 저가항공 비중이 그다지 높지 않았지만 최근 몇 년 새 특수가 일면서 한국을 비롯해 말레이시아·싱가포르 등의 저가항공이 가파르게 성장했다. 중산층 소비자들의 수요가 세계 어느 지역보다 활발해지는 만큼 앞으로도 저가항공의 성장세는 꺾이지 않을 것이란 관측이 지배적이다

키워드

라이언에어,   라이언항공,   저가항공,   LCC,   마케팅,   RYANAIR,   이지젯,   유럽항공사,   서비스마케팅,   항공사 마케팅