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세분화하는 경우이다.
사람-상황 세분화하는 방법은 어떤 상품을 하나 정해 놓고 가로(열)에는 사람유형을, 세로(행)에는 각각의 상황을 설정하는 매트릭스를 작성하고, 세분시장의 크기를 추정하고, 세분시장 내의 경쟁상표를 확인한다. 이
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의 해외신
혼여행 상품에 대한 연구에서 편익을 기준으로 한 시장세분이 해외여행상품의 마
케팅전략에 유용한 변수로 활용되고 있다는 사실을 발견하였다. Kastenholz - Davis 및 Pau1(1999)은 포르투갈 도시관광 시장세분화에 관한 연구를 실시하
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관광축제의 서비스품질에 관한 연구, 한양대학교 석사학위논문.
부천시(2003). 부천시청 홈페이지. www.busheonsi.com
이주형 외8인(1998), 관광학, 서울:백산출판사, p.142.
이태희·이충기(2000). 전통축제 방문시장 세분화의 기준으로 관여수준. 관광학
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의 욕구를 고려해서 가족 및 단체 의 주말, 휴가 시 이용을 위한 콘도미니엄
.기업체 및 단체 이용객을 위한 기업체연수원
.하계휴가 시 야외숙박 요구를 충족 시설 도입
식 음 및 구매
.식당(식품접객업소)
.해변음식촌
.역특산물센타
.관광객
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기준만 가지고서는 점차 세분화되어 가는 각 소비자유형의 실체를 파악하는데 그 한계점을 지니고 있기 때문에 소비자의 라이프스타일 등을 연구하는 사이코그래픽스 연구가 필요하게 되었다.
제 4 절. 태도/성격/라이프스타일과 관광
(1) 태
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