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관점에서 국내 광고주를 이끌어야 할 것이다.
4. 제일기획의 국제화 역사
제일기획은 급속히 성장하는 삼성의 니즈에 부합하기 위해 1973년에 세워졌다. 지난 78년 미주지역 진출 이후에 추진되어온 삼성전자의 해외 진출에 보조를 맞추어 제일
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광고주의 브랜드 관리실태에 관한 연구, 한국광고학회
- 류인욱(2005), 기업가치 제고를 위한 효율적인 브랜드관리에 관한 연구, 동의대학교
- 박기철(2006), 브랜드 관리를 위한 생활자 관점의 평가 모형, 한국광고홍보학회
- 이진용(2003), 소비자
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광고의 필요성
5) 기업이미지 광고의 중요 방향
6) 기업이미지 광고의 고려 사항
3. 기업이미지 광고의 성공사례
1) 현대카드
2) 유한킴벌리
3) 삼성전자
4. 기업이미지 광고의 개선 방향에 대한 나의 제언
Ⅲ. 결 론
참고문헌
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이론
1. 광고의 정의 및 기능
2. 광고에 대한 소비자의 구매동기의 유발
III. 광고의 영향과 효과 및 기능
1. 광고가 소비자에게 미치는 영향
2. 광고가 구매행동에 미치는 영향
3. 광고의 사회적 영향
4. 기업 경영적 측면의 영향과
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이론적 고찰
1) 철학적 배경
(1) 포스트 모더니즘
2) 사회경제적 관점
(1) 기능주의-자본주의
(전쟁, 산업화, 교육, 소외를 중심으로)
(2) 갈등주의-사회주의
(변증법을 중심으로)
3) 체제유지 메카니즘
(1) 그람시의
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