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브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과제
1) 브랜드 자산의 핵심인 브랜드 아이덴티티를 최대한 일관성있게 유지해야 한다.
2) 이벤트, 후원, 광고 등 각종 커뮤니케이션 활동여부를 브랜드 아이덴티티를 기준으로 선정하여야 한다.
3)
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관리 연구, 서울시립대학교
- 임채형(2010), 브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트렌드학회
- 최용주 외 1명(2010), 공동 브랜딩의 유형과 브랜드자산에 관한 연구, 한국광고학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산(상표
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브랜드 자산 구축의 관점에서 볼 때 바람직하지 못한 행태이다.
브랜드스탁에 상장되고 있는 브랜드는 친구들 사이에서 엄청난 홍보 효과로 인해 무엇을 살 때도 브랜드 스탁에서 높은 위치를 차지하고 있는 브랜드를 사게 되고, 그러므로 기
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브랜드 심벌은 그 자체가 광고수용자에게 브랜드 연상을 유발하기 때문에, 브랜드 네임과 함께 장기적인 관점에서 전략적인 브랜드 자산의 구성요소로써 관리되어야 할 것이다. 브랜드 심벌의 구축과 관리는 기업 입장에서 성공적인 마케팅
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상표 자산의 내재된 원천을 밝힐 수 있으며, 외형적으로 나타나는 상표 자산의 측면과의 인과적 관계를 살펴 볼 수 있으므로, 상표 자산을 관리하고자 하는 마케팅 실무자들의 입장에서는 매우 유용한 지침을 제공할 수 있다.
Ⅸ. 결론
브랜드
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