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. I. 상황분석
(1) 자사분석
(2) 상황분석
(3) 브랜드진단
(4) 진단결과
II. Concept 도출
(1) Target Insight
(2) Main Keyword 도출
(3) Concept 적합성 분석
III. IMC전략
(1) ATL 커뮤니케이션
(2) BTL 커뮤니케이션
(3) 스케쥴링
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브랜드 자산의 전략적 관리", 나남출판
박문기(2003), "우리회사의 브랜드 가치는 얼마일까?", 굿모닝미디어
산업자원부(2003), "기업브랜드 가치향상을 위한 경영전략 시급하다.",
산업자원부(2002), "2010브랜드 강국비전 및 브랜드 경쟁력 강화방
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브랜드 리바이스(Levi's)
1. Segment 1. 리바이스501
2. Segment 2. 엔지니어드진(Engineered Jean)
3. Segment 3. 위민스 501(Women's 501)
4. Segment 4. 리바이스 키즈
Ⅷ. 패션브랜드 빈폴(Bean pole)
1. Place
1) 유망한 유통망 확보
2) 매장 이미지 통합 - SI(Store Identit
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브랜드 포지셔닝, 일관된 커뮤니케이션의 전략을 구사하면서 브랜드를 전략적으로 관리한다. 그리고 브랜드 자산구축을 위해 마케팅의 모든 요소를 이용하고 통합하며 주력하는 브랜드를 오랜 기간 동안 지속적으로 지원 할뿐만 아니라 브
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제4장 한류관광의 새로운 상징; 한류월드
제1절 한류월드 현황 및 문제점 11
제2절 한류우드의 투자유치방안과 콘텐츠 강화 12
제5장 연구결과의 요약 및 시사점
제1절 연구결과 요약 13
제2절 연구결과에 따른 시사점 14
참고문헌
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