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내용요약 제일기획과 제일모직 마케팅 팀에서 최우수작으로 선정한 빈폴 IMC 전략 기획서입니다.
철저한 상황 분석을 통한 문제점 도출과
소비자의 인사이트 도출을 통한 컨셉추출
그리고 컨셉에 따른 슬로건도출 및 IMC전략이
알아보기
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. I. 상황분석
(1) 자사분석
(2) 상황분석
(3) 브랜드진단
(4) 진단결과
II. Concept 도출
(1) Target Insight
(2) Main Keyword 도출
(3) Concept 적합성 분석
III. IMC전략
(1) ATL 커뮤니케이션
(2) BTL 커뮤니케이션
(3) 스케쥴링
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마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 원앤원북스 2003 사례1. 오뚜기 진라면
사례2. 롯데칠성의 ‘미녀는 석류를 좋아해’
사례3. 빈폴(beanpole)
사례4. 타워펠리스
사례5. 더바디샵
- 한국적 포지셔닝 내용요약 및 느낌점
참고자료
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마케팅
슈퍼스타K는 노이즈 마케팅을 펼쳤는데 슈퍼스타K가 방영될 시기가 되면 항상 슈퍼스타K에 관련되는 검색어가 인터넷 검색사이트의 순위를 점령했다. 이를 통해 시청자들에게 호기심을 주었고 이는 곧바로 시청률에 반영되었다.
5.
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빈폴의 이미지와 다양한 마케팅전략에 대한 충분한 정보를 파악할 수 있었다. 물론 현장에서의 마케팅방법과 우리가 처음 언론, 매체를 통해 접한 이론적 방법과의 괴리는 있었지만 그 범위는 크게 벗어나지 않았다. 다소 미흡하지만 위의 설
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마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심 도구라는 점을 확인하였다.
마케팅 분야의
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마케팅으로 승부하라』, 미래의 창, 2002. 1
김재봉, "급성장하는 e메일뱅킹서비스", 대은경제리뷰, 2001. 7
박문석 , 『e-mail Marketing』, 삼각형프레스, 2001. 3
안종배, "이메일마케팅의 이해", 제일커뮤니케이션즈145호, 제일기획, 2002. 9
이상화, "메일
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마케팅을 한 차원 높인 스포츠 커뮤니케이션으로 다룰 수 있어야 그 효과까지 포함한 총체적 컨셉을 개발할 수 있을 것이다. 지금부터라도 스포츠에 분야에 대한 본격적인 연구와 투자를 게을리 하지 말아야 할 것이며 후속적인 연구도 진행
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마케팅 신조류」 經文社 (1995)
한민희,장대련 著 「광고 경영론」 學現社 (1994)
김동훈, 안광호, 유창조 著 「마케팅 커뮤니케이션 관리」學現社 (2001)
김성영, 최인혁, 박주영 공저 「프로모션 관리」방송대출판부 (2002)
2003년 4월15일 화 경향신
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마케팅, (학연사), 2000,
김병식, 한국 스포츠 산업의 현황과 전망, (천마출판사), 1999,
송해용, 기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅, (한울아카데미), 1997
김경훈 대한민국의 욕망지도 (스콜라) 2006
김종, “프로야구 관중성향 및 관전행동분석”,
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빈폴아웃도어박경순(주)에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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빈폴아웃도어박경순(주)에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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빈폴아웃도어박경순(주)에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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빈폴아웃도어박경순(주)에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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(주)에이치마케팅커뮤니케이션에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진
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이끌어 낼 수 있습니다. 저는 이런 최대최적의 성과를 위해 항상 온라인의 문화적 트렌드와 소비자의 기호를 항상 접하고 공부해왔습니다.
첫직장을 가지면서부터 지금에 이르기까지 블로그를 기본으로한 바이럴마케팅의 업무를 놓아본 적
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IMC 캠페인을 기획했습니다. 그 결과, 2위를 수상했습니다
이외에도 미에로화이바 바이럴 영상을 기획한 경험이 있습니다. 1829 여성을 타겟팅한 다이어트 음료에서 식이섬유가 풍부한 음료로 포지셔닝하고, 일상컨텐츠를 기획했습니다. 첫
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IMC 캠페인을 기획했습니다. 그 결과, 2위를 수상했습니다
또한 1829 여성을 타겟팅한 미에로화이바 바이럴 영상을 기획한 경험이 있습니다. 바이럴 영상의 특징을 반영한 짧고 유머러스한 일상컨텐츠로, “다이어트 하는 여동생을 도와주는
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빈폴, 갤럭시 등 `국민 브랜드`를 전개해왔으며, 우수한 품질과 A/S로 고객과의 믿음을 쌓아왔습니다. Essay 1 삼성취업을 선택한 이유와 입사 후 회사에서 이루고 싶은 꿈을 기술하십시오.
Essay2 본인의 성장과정을 간략히 기술하되 현재의
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IMC 수행경험 및 프로모션 경험을 통해, 한국교직원공제회의 신규 고객 창출 활성화 및 제급여 마케팅 계획 수립에 기여할 수 있다고 판단합니다.
기본적인 큰 틀에서 영업, 마케팅 분야의 제 경험이 한국교직원공제회 지원 직무와 연관성이
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